Drei Grundvoraussetzungen für den Erfolg von Babynahrung
Die speziellen Anforderungen an Babynahrung wurden bereits in den vergangenen Beiträgen beleuchtet. Darüber hinaus, ist trotz der vielen Diskussionen rundum verpackte Babynahrung klar, dass dieser Markt sowohl in Bezug auf Innovation als auch auf Marktanteil weiter wachsen wird.
Die prognostizierte CAGR für den Markt der Babynahrung liegt bei 9,6% bis 2034.
Quelle: FMI
Verzehrfertige Babynahrung macht weltweit den größten Anteil am Umsatz der Babynahrungsbranche aus.
Quelle: Vorrangig
China führt den weltweiten Konsum auf dem Markt für Babynahrung an.
Quelle: Statista
Zu den weltweit gefragtesten Produkteigenschaffen zählen natürliche Zutaten, angereicherte Nährstoffe, pflanzliche Basis und eine große Geschmacksvielfalt.
Quelle: Mintel
Da Eltern immer höhere Erwartungen an Qualität und Transparenz stellen, ist die Erfüllung dieser Standards zur Grundvoraussetzung für den Erfolg im Markt geworden. Aber was sind die anderen Schlüsselfaktoren, die Marken helfen, in diesem wettbewerbsintensiven Umfeld erfolgreich zu sein?
Babys einen nachhaltigen Start ins Leben ermöglichen
Nachhaltigkeit ist heute ein Schlüsselfaktor in allen Lebensmittel- und Getränkekategorien und das gilt auch für Babynahrung. Allerdings lag der Schwerpunkt bei Babynahrung traditionell auf der nachhaltigen Verpackung und nicht auf dem Produkt selbst. Doch die Eltern von heute verstehen den Zusammenhang zwischen nachhaltig erzeugten Zutaten und gesünderen Produkten und rücken die gesamte Lieferkette in den Mittelpunkt.
Eltern möchten außerdem, dass ihre Kaufentscheidungen ihre Werte widerspiegeln, was die Nachfrage nach verantwortungsvoller Beschaffung, pflanzenbasierten Angeboten, umweltfreundlicherer Produktion und innovativen Verpackungslösungen antreibt.
"Die Verbraucher von heute sind sehr daran interessiert, sich für nachhaltige Produkte zu entscheiden, aber diese müssen gleichzeitig auch qualitativ hochwertig und bezahlbar sein, um ihr volles Potenzial auszuschöpfen. Als Industrie müssen wir sicherstellen, dass die nachhaltigsten Optionen auch für den Verbraucher zugänglich sind.
Amanda Vargochik, FirstWave
Im Kontakt mit den Eltern
Vertrauen ist bei Babynahrung essenziell, aber um es aufzubauen, sind ein kontinuierliches Engagement und eine klare Kommunikation erforderlich. Marken müssen über verschiedene Kanäle hinweg aktiv sein, da moderne Eltern stark auf digitale Plattformen wie soziale Medien und mobile Apps setzen. Diese sollten neben den traditionellen Kommunkationskanälen und der Kommunikation auf der Verpackung genutzt werden, um Bewertungen zu fördern, nutzergenerierte Inhalte hervorzuheben und letztlich durch Transparenz Vertrauen aufzubauen.
60 % der Eltern in Deutschland sind der Meinung, dass Marken erklären sollten, wie sich Nachhaltigkeitsaussagen in einer besseren Produktqualität niederschlagen. Das unterstreicht die Bedeutung einer klaren und wirkungsvollen Kommunikation.
Qualität bezahlbar machen
Damit Babynahrung für alle zugänglich bleibt, sind bezahlbare Preise unerlässlich. Ohne Kompromisse bei Ernährung und Qualität einzugehen, reagieren Hersteller darauf mit flexiblen Preisstrukturen, verschiedenen Verpackungsgrößen und einem auf Wertigkeit ausgerichteten Sortiment.
Somit werden sowohl die preissensiblen Verbraucher als auch diejenigen angesprochen, die ein höherwertiges Angebot suchen.
"Auch wenn die Qualität entscheidend ist, spielt der Preis für Eltern ebenfalls eine wichtige Rolle. Hersteller müssen den Preis sorgfältig abwägen, um den Bedürfnissen unterschiedlicher Verbrauchergruppen gerecht zu werden.“
Rana Baydoun-Reckart, SIG-Gruppe
Richtig verpackt
Ein zentrales Element all dieser Faktoren ist die Verpackung, die Babynahrung sicher hält. Wir bei SIG wissen, wie wichtig die Verpackung ist, um die Lebensmittelsicherheit zu gewährleisten, gleichzeitig die Nachhaltigkeitsziele zu erreichen und einen bezahlbaren Preis für den Verbraucher zu ermöglichen. Unser vielfältiges Angebot an Verpackungslösungen sind speziell auf die einzigartigen Anforderungen von Baby- und Kleinkindnahrung zugeschnitten und bieten sowohl Eltern als auch Kindern Komfort und Sicherheit. Kontaktieren Sie mit uns, um herauszufinden, wie wir Ihre Marke dabei unterstützen können, Marktanforderungen zu erfüllen und gleichzeitig im Regal herauszustechen.
Für einen detaillierteren Einblick in verschiedene Aspekte der Babynahrung können Sie unseren exklusiven Bericht herunterladen. Doch das ist noch nicht alles – in unserem nächsten und letzten Blog der Serie wird unsere interne Expertin ihre wertvollen Erkenntnisse teilen. Abonnieren Sie unseren monatlichen Newsletter, um keine Insights zu verpassen!
- März 06, 2025
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