Alimentation infantile : trois leviers pour se démarquer
Les exigences spécifiques de l’alimentation infantile sont bien connues, comme nous l’avons évoqué précédemment. Malgré les contraintes et les débats autour des aliments conditionnés pour bébés, le marché continue de croître, porté par l’innovation et une demande en hausse.
+9,6 % de croissance annuelle prévue pour le marché de l’alimentation infantile d’ici 2034.
Source : FMI
Les aliments pour bébés prêts à consommer dominent les ventes mondiales.
Source : Precedence
La Chine est le premier marché mondial en volume.
Source : Statista
Les produits végétaux, naturels, enrichis et aux saveurs variées figurent parmi les tendances clés.
Source : Mintel
Si les exigences en matière de qualité et de transparence restent prioritaires pour les parents, d’autres facteurs sont désormais déterminants pour les marques qui souhaitent tirer leur épingle du jeu.
Un avenir durable dès la première bouchée
La durabilité s’impose comme un critère clé dans toutes les catégories agroalimentaires, et l’alimentation infantile n’échappe pas à cette tendance. Jusqu’ici, les efforts dans ce secteur se concentraient principalement sur les emballages durables. Mais les parents vont plus loin : ils établissent un lien direct entre l’origine responsable des ingrédients et la qualité nutritionnelle des produits. Cette évolution place l’ensemble de la chaîne d’approvisionnement sous le feu des projecteurs.
De plus, les parents veulent des choix en accord avec leurs valeurs, ce qui stimule la demande pour des ingrédients issus de filières durables, une offre végétale élargie, une production plus respectueuse de l’environnement et des emballages innovants.
« Les consommateurs veulent faire des choix durables, mais ces options doivent aussi garantir qualité et accessibilité pour s’imposer. En tant qu’industrie, nous devons nous assurer que les solutions les plus responsables soient aussi les plus accessibles. »
Amanda Vargochik, FirstWave
Créer un lien de confiance
La confiance est primordiale dans le secteur de l’alimentation infantile. Mais pour la construire, les marques doivent miser sur un engagement constant et une communication transparente. Les parents d’aujourd’hui s’informent et interagissent via de multiples canaux, notamment les réseaux sociaux et les applications mobiles. Ces outils numériques, associés aux canaux traditionnels et aux informations disponibles sur les emballages, offrent une occasion clé pour encourager les avis, mettre en avant le contenu généré par les utilisateurs et renforcer la relation de confiance grâce à une transparence accrue.
L’enjeu est d’autant plus important que 60 % des parents en Allemagne attendent des marques qu’elles expliquent comment leurs engagements en matière de durabilité améliorent la qualité des produits. Une preuve supplémentaire que la clarté du message joue un rôle décisif dans les décisions d’achat.
Allier qualité et accessibilité
Le prix demeure un facteur clé pour rendre l’alimentation infantile accessible à un large public. Les fabricants, confrontés à ce défi, proposent désormais des solutions variées en termes de prix, de formats d’emballage et de portefeuilles produits.
Cette approche permet de satisfaire à la fois les consommateurs sensibles au prix et ceux en quête d’offres premium.
« La qualité est essentielle, mais le prix l’est tout autant pour les parents. Les fabricants doivent trouver le bon équilibre pour répondre aux différentes attentes des consommateurs. »
Rana Baydoun-Reckart, SIG Group
L’emballage parfait
L’emballage joue un rôle clé dans la sécurité des aliments pour bébé, tout en intégrant des exigences de durabilité et de coût. Chez SIG, nous savons qu’un emballage doit non seulement protéger les aliments, mais aussi s’inscrire dans une démarche responsable et accessible. C’est pourquoi nous proposons une gamme de solutions adaptées aux besoins spécifiques de l’alimentation infantile, alliant sécurité, praticité et respect de l’environnement. Contactez-nous pour découvrir comment nos solutions peuvent vous aider à répondre aux attentes du marché tout en renforçant l’attractivité de votre marque.
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- mars 06, 2025
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