HACER QUE LOS CONSUMIDORES SE INTERESEN POR EL RECICLAJE
En la segunda parte de Enfocándonos en el Reciclaje, examinamos el papel de la comunicación clara y la transparencia para impulsar el reciclaje.
Hoy en día, la mayoría de la gente reconoce la importancia del reciclaje. Pero la falta de claridad sobre cómo hacerlo y qué se puede reciclar obstaculiza los esfuerzos. Si a esto añadimos una avalancha de desinformación y el "lavado de cerebro", tenemos la tormenta perfecta para la incertidumbre y la inercia del consumidor.
A nivel mundial, la cantidad de residuos producidos cada año es de 2.120 millones de toneladas. Según el Banco Mundial, esta cantidad de residuos se triplicará de aquí a 2100.
Deja que lo asimiles por un momento.
Por tanto, reciclar y reducir los residuos de envases es crucial para proteger nuestro medio ambiente y preservar los recursos naturales.
Retos legislativos
Pero, ¿qué materiales se pueden reciclar? ¿Es lo mismo en todo el mundo? ¿Y cómo se puede informar mejor a los consumidores sobre el reciclaje?
Las alianzas y la legislación suelen ayudar a concienciar a los consumidores. En Europa, se espera que la Iniciativa de Productos Sostenibles fomente una mayor transparencia. Y en EE.UU. y en continentes como India y África, la ley de Responsabilidad Ampliada del Productor se utiliza para ayudar a fomentar un reciclaje más sistemático.
¿Debes juzgar un producto por su etiqueta?
Una forma importante de fomentar una mayor confianza y concienciación de los consumidores es mediante el papel de las certificaciones y etiquetas en los envases. Consulta nuestro artículo anterior para obtener un útil desglose de estos símbolos. Las certificaciones no sólo son decisivas para influir en la elección del producto, sino que pueden orientar a los consumidores sobre cómo y qué materiales pueden reciclarse. Obviamente, cuando se utilizan mal, como el símbolo internacional del reciclaje, que apareció en los plásticos en los años 90, los consumidores se sienten engañados y desencantados.
Evolución de la tecnología de etiquetado
Una mayor transparencia, combinada con un etiquetado más claro e innovaciones tecnológicas, está ayudando a recuperar la confianza de los consumidores. En 2020, una iniciativa de cadena de valor cruzada fue pionera en una marca de agua digital invisible para clasificar con precisión e impulsar el reciclaje. Y en nuestra serie anterior La pista de la transparencia, exploramos el uso inventivo de los códigos NFC y QR para construir la circularidad. Resulta alentador que en los últimos años haya muchos ejemplos de aplicaciones que se utilizan para mejorar los esfuerzos de reciclaje, como una que se está probando en Canadá para hacer un seguimiento de los envases reutilizables de alimentos, utilizando NFC.
La comunicación es la clave
Resolver el reto del reciclaje requiere el compromiso y la acción a gran escala de toda la cadena de valor. Pero como ocurre con la mayoría de los problemas complejos, la mejor forma de resolverlos es mediante una comunicación clara. Un ejemplo de ello es la reciente iniciativa de reciclaje de SIG, que utiliza una aplicación móvil para incentivar el reciclaje en Egipto. Los consumidores pueden organizar cómodamente la recogida de sus envases de cartón usados en sus casas o lugares de trabajo pulsando un botón.
Con la integración de estos principios de circularidad en las operaciones empresariales, se alcanzarán estándares nuevos y más elevados que garanticen la información y el compromiso de los consumidores.
En la tercera parte de Enfocándonos en el Reciclaje, examinamos cada paso del proceso de reciclaje una vez que el consumidor se deshace de su producto. Suscríbete a los SIGnals para recibir un resumen de nuestras últimas noticias e historias.
- diciembre 15, 2022