LA PRÓXIMA GENERACIÓN DE PRODUCTOS

En el primer tema de nuestra serie Visión, Markus Boehm, Director Mundial de Mercado de SIG, analiza qué significa realmente la innovación y la diferenciación de productos para los fabricantes, ahora y en el futuro.

¿Por qué la innovación de productos se está volviendo tan importante?

Markus Boehm - CMO

La forma en que vivimos, trabajamos y consumimos está cambiando. Desde la digitalización y la urbanización hasta estilos de vida más dinámicos, una serie de megatendencias están transformando la forma en que las personas piensan acerca de los productos. Lo que estamos viendo es que los consumidores que siempre están en movimiento y conectados quieren más de sus productos de elección. Quieren calidad superior, un embalaje auténtico y conveniente que sea fácil de usar, enriquezca su experiencia y sea bueno para el medio ambiente. Esto significa que los consumidores están dispuestos a pagar más por productos sostenibles y diferenciados que brinden beneficios reales.

¿Cuáles son los desafíos en el desarrollo de nuevos productos?

Está claro que los consumidores ya no están motivados solo por los precios. Por lo tanto, para obtener una ventaja competitiva, los fabricantes luchan por ofrecer productos que puedan brindar salud, calidad y experiencia. Pero lograr una mayor innovación de productos requiere la información correcta del consumidor para aprovechar las nuevas oportunidades, tanto en los mercados desarrollados como en desarrollo. El principal desafío es crear productos de consumo relevantes y atender a los mercados donde hay un potencial demostrado. Todo esto mientras satisface las necesidades individuales de los consumidores y garantiza que los productos se destaquen en los puntos de venta.

¿Qué pueden hacer los fabricantes para superar estos desafíos?

Los fabricantes deben desarrollar la próxima generación de productos que les permita satisfacer las necesidades cambiantes y capitalizar las tendencias del mercado. Pero para hacer eso, necesitan conceptos de diseño más creativos, más potencial de envase para los productos y más posibilidades exclusivas de embalaje. Es por eso que SIG ofrece una solución completa, desde el desarrollo del concepto hasta el producto final, para que podamos crear el producto adecuado junto con el cliente. Esto significa todo, desde el análisis de la cartera de una empresa y la producción de prototipos de soluciones de envasado, hasta soluciones de llenado a medida para maximizar la producción.

¿Cómo pueden destacarse las marcas en un mercado altamente competitivo?

Crear productos premium o más convenientes es una cosa. Hacerlos auténticos y únicos es otra. Para destacarse realmente de la multitud, los fabricantes pueden ser los primeros en el mercado con innovaciones reales de productos. Pueden expandir sus carteras y abrir nuevos segmentos de consumo. Y pueden ir más allá de las ofertas estándar, lo que a su vez los ayudará a lograr márgenes atractivos. Dos ejemplos de cómo SIG está haciendo esto posible son combismile y el concepto drinksplus. Estas soluciones pueden ayudar a satisfacer la demanda de productos exclusivos y buenos para el consumo sobre la marcha, además de posicionar a las marcas en un mercado competitivo.

¿Qué podemos esperar en el futuro en términos de innovación de productos y envases?

Bueno, podemos esperar que las innovaciones de productos sucedan cada vez más rápido. Pero una tendencia creciente para el futuro es el desarrollo de productos más individualizados con embalajes inteligentes, aquellos que pueden adaptarse perfectamente a la personalidad, estilo de vida e imagen del consumidor. Este cambio de la producción en masa a la personalización en masa ganará impulso y tendrá un impacto significativo en los fabricantes, desde impulsar nuevas tecnologías y modelos comerciales hasta descubrir datos valiosos. Esto requerirá inversiones, pero las recompensas serán excelentes. De hecho, según una encuesta realizada por Deloitte, uno de cada cinco consumidores interesados en productos personalizados está dispuesto a pagar una prima del 20% por ellos.

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