EL POTENCIAL DE LOS ENVASES CONECTADOS
En la primera parte de nuestra serie Conectar a Más, vamos a explorar las posibilidades del mundo real de los envases conectados, ahora y en el futuro.
Vivimos en un mundo donde la tecnología se ha integrado en casi todo, incluso los envases utilizados a diario se están volviendo más digitales y conectados. Con consumidores capaces de acceder a informaciones sobre empresas y productos de manera más rápida y fácil, es fácil entender el motivo.
Armados con conocimiento, los consumidores están cada vez más seguros de sus demandas. Quieren productos únicos e individualizados que ofrezcan contenido atractivo, experiencias interactivas y completa autenticidad.
Ahí es donde entran los envases conectados. Aquí, los productores pueden crear productos que hagan que los consumidores se sientan conectados a una marca. Al mismo tiempo, los productores pueden mejorar sus cadenas de suministro, garantizar un mayor control de calidad durante el proceso de producción y aumentar la visibilidad del producto en el mercado.
Las cosas buenas vienen en tres
Existen actualmente tres tipos de envases conectados en el mercado: activas, interactivas e inteligentes.
La categoría activa ha sido creada para ayudar a los productores a construir una relación con los consumidores, ayudándolos a interactuar con los productos que compran. Esto puede significar proporcionar más informaciones sobre el producto en sí, o dar a las personas acceso a promociones y programas de fidelización.
La próxima categoría - envases interactivos - se centra en ofertas más avanzadas tecnológicamente. Tome como ejemplo los alimentos y bebidas falsificados. Al agregar un código QR a prueba de manipulaciones los envases, los productores pueden asegurarse de que solo los productos correctos ingresen al mercado y generar el tipo de fidelización del consumidor que el dinero no puede comprar.
La última categoría - envases inteligentes - es quizás la más exclusiva. Usando tecnología NFC o RFID, este envase actúa como una radio bidireccional, enviando informaciones directamente a los consumidores mientras recopila datos para los productores.
Por supuesto, el envase conectado es más que una simple tendencia pasajera. Por el contrario, es el futuro de la industria de alimentos y bebidas. Con tal potencial, no es sorprendente que se espere que el mercado alcance los $ 46,25 mil millones hasta el 2025, aumentando aproximadamente un 4% desde 2019.
En SIG, somos pioneros en el mercado con soluciones de envases de cartón conectados. Tome el PAC.ENGAGE, que está ayudando a los productores a interactuar mejor con los consumidores al darles acceso a contenidos como juegos, concursos y sorteos, simplemente escaneando un código QR. O el PAC.TRUST, que permite la transparencia operativa y la trazabilidad de la cadena de suministros, entre otros beneficios. Permite que los productores reduzcan los problemas de seguridad alimentaria y brinde a los consumidores una gran cantidad de informaciones sobre productos, y justifique los precios superiores en el proceso.
¿Y después?
Con esta tecnología en la punta de los dedos, las empresas de todo el mundo están integrando envases conectados en sus productos y procesos. Hoy en día, tenemos productos para peinados que le permiten al consumidor acceder a videos instructivos de "cómo hacer" o cubiertas de DVD que permiten a las personas "entrar" en una realidad animada. ¿Qué viene después?
En nuestro próximo blog, y a lo largo de esta serie, analizaremos más a fondo las empresas y las marcas que usan envases conectados hoy en día, y también cómo la tecnología debe cambiar aún más. ¿Qué significa para las empresas el uso de envases conectados? ¿Podríamos ver envases que le hablen directamente a los consumidores? ¿Los consumidores podrán recibir mensajes personales en envases de cartón individuales?
- junio 17, 2020