Conectando con el futuro

Envases con posibilidades

Los envases conectados son un negocio serio, con el mercado global de envases inteligentes, al que pertenecen los envases conectados, que se prevé que superará los 46.000 millones de dólares en 2025 - en comparación con casi 37.000 millones de dólares en 2019. A medida que los consumidores y las empresas son más conscientes de los beneficios, no es de extrañar que los productores estén aumentando su I+D en este ámbito, algo que sin duda transformará los envases conectados tal y como los vemos hoy en día.

A medida que aumente el gasto en tecnologías de envasado conectadas, los productores también tendrán que centrarse más en la creatividad y la innovación. Y así, para crear envases que hablen a los consumidores mientras se mantienen al tanto de las megatendencias globales, los productores necesitan subir la apuesta. ¿Qué otros incentivos pueden ofrecer al mercado, y cuándo podemos esperar ver que algunas de estas nuevas ideas se hagan realidad? ¿Cuáles son, en efecto, las megatendencias que están dando forma a los envases conectados hoy en día, y cómo van a determinar el aspecto de los envases en el futuro?

Podemos detectar algunos signos de hacia dónde se dirigen los envases conectados al observar las posibilidades actuales y las tendencias que las impulsan, como la sostenibilidad. A medida que el mundo se hace más consciente de la sostenibilidad, con los consumidores y las empresas tratando de reducir su huella ambiental, esto ha tenido un efecto masivo en los envases inteligentes. Tomemos el ejemplo de la empresa de software ERP SAP, que recientemente utilizó la tecnología Touchcode para apoyar la producción de chocolates 100% de comercio justo. Los chocolates se repartieron en un evento corporativo, y cada destinatario recibió una tarjeta que lo dirigía a un sitio web donde podía hacer clic en un botón y "salvar" un metro cuadrado de bosque en Panamá.

En otro lugar, en su afán por conectar con los clientes de una manera más singular y responsable, los productores están promoviendo contenidos exclusivos, ofreciendo descuentos y, para ayudar a combatir la falsificación de productos, permitiendo a los consumidores autenticar los productos que compran.

Y aunque todo esto suena atractivo, ¿es suficiente para los consumidores de hoy en día, o quieren más? Bueno, con una proyección de 200.000 millones de objetos inteligentes que se cree que están en rotación en todo el mundo mientras hablamos, calculando aproximadamente 26 por persona, lo más probable es que los productores tengan que trabajar duro para mantenerse al frente de un público cada vez más informado y expectante.

La próxima connexion

A las industrias de todo el mundo se les presenta un número aparentemente interminable de formas de llegar a los consumidores. En unos pocos años, eso significa que podríamos ser capaces de comprar bebidas que nos hablen directamente a cada uno de nosotros. También podría significar tener acceso a envases de cartón portátiles que pueden rastrear nuestra salud y alertarnos si estamos deshidratados. Tal vez, incluso, podamos ver las figuras holográficas cobrar vida en las cajas de los videojuegos.

Los ejemplos anteriores y otros más podrían hacerse realidad a medida que el mundo vea un aumento en la adopción de tecnologías electrónicas como la RFID y la NFC. A medida que pase el tiempo y se sigan mejorando esas tecnologías, será más fácil -y más económico- que un mayor número de productores las integren en sus productos. Algunos expertos predicen que los primeros proveedores a gran escala de envases con NFC serán las empresas farmacéuticas, que desean relacionarse con los clientes y al mismo tiempo proteger sus marcas permitiendo que la gente compruebe si los medicamentos se han abierto antes de comprarlos.

De hecho, entre finales de 2018 y la primavera de 2019, el precio de las etiquetas de NFC cayó aproximadamente un 50%, alimentando aún más su inevitable auge dentro de los envases conectados. Esto también va de la mano con los consumidores que se sienten más cómodos con la tecnología como Apple Pay. En última instancia, esto ofrece un pico de todas las oportunidades que los productores tienen a su disposición para comprometerse con los consumidores de una manera inteligente y a largo plazo.

Con esto en mente, SIG se compromete a apoyar a los productores de alimentos y bebidas en la expansión del mundo de los envases conectados a través de nuestra plataforma de envases conectados. Entonces, ¿cómo pueden las soluciones que ofrecemos ayudar a las marcas y productores a traspasar los límites y ofrecer un envase que informe y atraiga a los consumidores, al tiempo que se crea valor en toda la cadena de suministro?

En la quinta parte de nuestra serie, discutiremos las posibilidades que pueden surgir de trabajar con nuestras soluciones, además de revisar todos los temas cubiertos hasta ahora. ¿Cómo podemos ayudar a los consumidores a obtener lo mejor de los envases conectados, y cómo podemos ayudar a las industrias a satisfacer las demandas cada vez mayores? Además, ¿qué otras vías quedan por explorar, y cómo podemos ofrecer a los productores apoyo para lograrlo?

¿Quieres que te enviemos más historias como estas directamente a tu bandeja de entrada? Suscríbete a SIGnals Update, nuestro exclusivo boletín quincenal.