ENCOURAGER LE RECYCLAGE PAR L’ENGAGEMENT DU CONSOMMATEUR
Dans la deuxième partie de la série Focus Sur Le Recyclage, nous examinons l’impact de la communication et de la transparence sur le développement du recyclage.
Aujourd’hui, la plupart des gens reconnaissent l’importance du recyclage, mais un manque d’information claire sur la manière de procéder et sur ce qui peut être recyclé entrave les efforts pour promouvoir la pratique. Un flot d’informations erronées et des soupçons de « greenwashing » expliquent l’incertitude et l’inertie des consommateurs.
Pourtant, la masse des déchets produits chaque année sur la planète représente 2,12 milliards de tonnes. Un chiffre qui, selon la Banque mondiale, devrait tripler d’ici 2100.
Tripler ! Ce constat donne le vertige...
Pour protéger notre environnement et préserver les ressources naturelles, le recyclage et la réduction des déchets d’emballage sont donc incontournables.
Défis législatifs
Quels matériaux peuvent être recyclés ? Sont-ils les mêmes dans le monde entier ? Comment mieux informer les consommateurs sur le recyclage ?
Les partenariats et la législation sont des leviers fréquemment utilisés pour sensibiliser les consommateurs. En Europe, la proposition d’initiative relative aux produits durables porte l’espoir d’une meilleure transparence. Alors qu’aux États-Unis et dans d’autres pays et continents comme l’Inde et l’Afrique, le concept de Responsabilité élargie des producteurs sert à encourager un recyclage plus systématique.
La preuve par l’étiquette ?
Les certifications et labels mentionnés sur les emballages sont un autre moyen de conscientiser et rassurer les consommateurs (voir notre article précédent pour une présentation détaillée de ces symboles). Les certifications permettent non seulement d’influencer le choix des produits, mais aussi d’informer les consommateurs sur la nature des matériaux d’emballage et leur recyclage. Évidemment, lorsqu’ils sont utilisés à mauvais escient, comme le symbole international du recyclage apposé sur des plastiques dans les années 90, les consommateurs sont trompés et désabusés.
Évolution technologique de l’étiquetage
Pour rétablir la confiance des consommateurs, il faut une plus grande transparence, grâce à des étiquettes plus claires et intégrant des innovations technologiques. Ainsi, en 2020, une initiative portant sur l’ensemble de la chaîne de valeur a permis de mettre au point un filigrane numérique pour améliorer le tri et accroître le recyclage. Dans notre série précédente, En Quête De Transparence, nous avions exploré l’utilisation créative des codes NFC et QR pour développer la circularité. Il est aussi encourageant de constater le développement depuis quelques années d’applications facilitant le recyclage, notamment une, testée au Canada, qui permet d’assurer le suivi d’emballages alimentaires réutilisables grâce à la technologie NFC.
La communication est essentielle
Pour relever le défi du recyclage, il faut s’engager et agir à plus grande échelle sur l’ensemble de la chaîne de valeur. Toutefois, comme pour la plupart des problèmes complexes à résoudre, la solution passe par la communication. L’initiative récente de SIG en matière de recyclage en est un exemple : notre entreprise utilise une application mobile pour encourager le recyclage en Égypte. D’un simple clic, les consommateurs organisent la collecte de leurs emballages carton usagés, à leur domicile ou sur leur lieu de travail.
Ainsi, l’intégration des principes de circularité dans les opérations commerciales permet d’atteindre de nouveaux objectifs plus ambitieux par l’information et l’engagement des consommateurs.
Dans la troisième partie de cette série, nous examinerons chaque étape du processus du recyclage dès lors qu’un produit est jeté. Pour garder une longueur d’avance, abonnez-vous à notre newsletter SIGnals Update pour retrouver nos dernières actualités et articles.
- décembre 15, 2022