UN GRAN IMPACTO EN LA MARCA
En la sexta parte de Time Travel with Packaging, exploramos cómo el envase eleva la percepción de la marca y se convierte en una parte integral de la historia de la marca.
Cada objeto tiene una historia que contar: desde su origen hasta su finalidad, la pasión que hay detrás y mucho más. Las historias son cautivadoras, evocan emociones y nos conectan con personas, recuerdos, objetos e incluso marcas. Por eso, cuando un producto cuenta su historia a través de su envase, el efecto puede ser de gran alcance.
A menudo, un consumidor pasa más tiempo manipulando un envase de alimentos y bebidas que consumiendo el producto que contiene. Esto hace que el envase forme parte de su vida cotidiana y sea un canal ideal para fomentar la conexión con la marca.
La nostalgia manda
Nada evoca tanto las emociones como los recuerdos. La marca india Paper Boat, que afirma envasar "bebidas y recuerdos", ha demostrado que una simple narración puede cortar el desorden y captar la imaginación de los consumidores. Pero la diferenciación con la narración en los envases no es nueva. Cuando Toblerone presentó una nueva receta de chocolate en un envase único que simbolizaba los Alpes suizos, no era necesario explicar la historia de su origen.
La combinación ganadora de un producto y su envase contando una historia unificada ayuda a crear marcas icónicas, ya sea hace 100 años o en la actualidad. Y aunque la identidad de marca adopta muchas formas, una de las más memorables sigue siendo la identidad visual.
Un cuento visual
Coca-Cola es probablemente el ejemplo más usado cuando se habla de identidades visuales icónicas, sin embargo, no se puede negar que trasciende geografías y generaciones, hasta el punto de que los colores de la marca han influido incluso en las imágenes navideñas. Aunque no todas las marcas pueden hacer esta afirmación, las asociaciones visuales de un producto suelen tener un gran impacto en el recuerdo de la marca, especialmente cuando se refuerza en todos los canales, incluido el envase.
Piensa en una marca de helados con cielos azules y hierba verde y es probable que Ben & Jerry's te venga a la mente, al igual que Amazon cada vez que ves una caja de cartón con una flecha sonriente en la puerta de casa de alguien.
Causando un gran impacto
Todos los aspectos del envase se unen para posicionar un producto de forma correcta. Mighty Pea, una alternativa a la leche de origen vegetal, muestra cómo hacerlo: destacando en los lineales en una botella de cartón SIG con una historia vibrante que no se puede perder. Cada superficie del envase refuerza su mensaje sobre una opción sostenible, lo que hace que estas bebidas estén en el punto de mira de los consumidores, incluso de los que no están en el espacio basado en plantas.
El poder del envase para crear una historia de marca es innegable. Y con la tecnología que elimina el reto del espacio limitado en los envases, los fabricantes están elevando su forma de contar historias utilizando códigos QR e incluso realidad aumentada. En SIG, creemos que cada producto tiene su propia historia que contar y podemos ayudar a diferenciar tu marca con nuestra experiencia en envases conectados y una amplia gama de soluciones de envasado, desde bolsas hasta cartones.
En la próxima parte, repasaremos todas nuestras historias de viajes en el tiempo en el resumen de la colección. Si te has perdido algo, esta es tu oportunidad de ponerte al día suscribiéndote a SIGnals Update.
- octubre 06, 2022