¿QUÉ ES LO QUE HACE EL ENVASE?
En la última parte de Time Travel with Packaging, repasamos los diversos papeles que ha desempeñado el envase a lo largo de los años y cómo es una parte integral de cómo se percibe un producto o una marca.
El atractivo del envase es real. La mayoría de nosotros somos culpables de haber cogido un producto nuevo y novedoso porque nos ha intrigado su envase. La plétora de vídeos de "unboxing" en Internet es un testimonio de cómo el envase es vital para la experiencia del usuario. Aunque pueda parecer un fenómeno relativamente reciente, gracias a las redes sociales, el atractivo del envase no es nada nuevo. Y en nuestro Time Travel with Packaging, echamos un vistazo a cómo el envase ha evolucionado como herramienta para impulsar la popularidad de los productos y las marcas a lo largo del tiempo.
Los envases a lo largo de la historia
Desde los viejos periódicos y las botellas de cristal hasta las etiquetas NFC y los códigos QR, el envase ha evolucionado a lo largo de la historia para desempeñar un papel fundamental. Ya sea estimulando el interés antes de la compra o mejorando la experiencia del consumidor después de la compra, el envase adecuado tiene el potencial de influir en el viaje del comprador de muchas maneras.
Cuando el envase entra en juego
Los envases lúdicos son una forma estupenda de conectar con tu grupo objetivo. Desde los juegos impresos en las cajas de cereales hasta las mascotas que citan datos divertidos, y desde las cajas de chocolate habilitadas digitalmente hasta los envases gamificados, ¿cómo ha evolucionado el envase divertido e interactivo para atraer a los consumidores durante décadas?
Cuando el envase aporta valor
A la mayoría de la gente le encantan las buenas ofertas, sobre todo en productos de uso cotidiano. No es de extrañar que las promociones en los envases sean tan populares. Desde descuentos y concursos hasta programas de recompensa y regalos, ¿cuáles son las variadas formas en que las marcas proporcionan un valor extra a los consumidores? ¿Y cómo han evolucionado las promociones en el envase con la tecnología?
Cuando el envase inspira el gusto
Las instrucciones de uso desempeñan un papel fundamental en la adopción de nuevos productos. Y esto fue aún más cierto a finales del siglo pasado, cuando los alimentos envasados despegaron. ¿Qué hay detrás de la popularidad de las recetas de la caja? ¿Y cómo está evolucionando la entrega de estas recetas en la era digital?
Evolución de las etiquetas informativas
La información en los envases de alimentos y bebidas que hoy damos por sentada no era habitual hasta mediados del siglo XX. Entonces, ¿cuáles son los hitos en el camino hacia el etiquetado moderno? ¿Y cómo ha evolucionado la información de los envases en la era digital para incluir no sólo datos esenciales, sino también datos útiles?
La fuerza de la marca
El envase y la identidad de la marca suelen estar entrelazados, lo que hace que los envases sean un componente vital en la historia de la marca. ¿Cuáles son algunas de las marcas que han destacado a lo largo del tiempo con sus elementos de envase únicos? ¿Y cómo está elevando la tecnología el alcance de la narración a través de los envases?
Desde entonces hasta ahora
Los envases tienen el poder de conectar con sus usuarios. Y este poder se ha utilizado más allá de los motivos comerciales para concienciar al público sobre cuestiones sociales, como cuando se imprimieron fotos de niños desaparecidos en los cartones de leche en la década de 1980. Aunque, afortunadamente, ya no tenemos que depender del envase para estos mensajes críticos, los envases siguen siendo vitales para conectar con los consumidores. Con tecnología como las soluciones de envases conectados de SIG, los fabricantes pueden fomentar esa conexión, tanto offline como online, creando un canal de comunicación eficaz.
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- noviembre 10, 2022