El envase a lo largo de la historia
En nuestra nueva colección Time Travel with Packaging, examinamos la historia de los envases y exploramos algunas de las razones de su continua evolución.
El periódico de ayer, una caja de cartón llena de plástico de burbujas... casi todo lo que compramos viene en algún tipo de paquete. Y lo que empezó como una necesidad ha evolucionado hasta convertirse en un mercado global con muchas más vías por explorar.
Pero antes de ahondar en los formatos de envase que se han quedado anticuados y en los que están de moda hoy, hablaremos del proceso de compra del consumidor y de cómo ha influido en el diseño del envase.
Pensamiento previo a la compra
El envase tiene que captar la atención de la gente, desde los colores y los tipos de letra hasta la forma física. Pero no acaba ahí. Aunque estas características son estupendas para llamar la atención, los fabricantes de hoy tienen que tener en cuenta muchas más cosas: como el grado de sostenibilidad de los materiales del envase y la información que los consumidores buscan en el etiquetado.
La leche se presenta en botellas de vidrio, en enormes envases de plástico y, la opción número 1, los envases de cartón - el cartón es el material de envasado de leche que más crece en el mundo. La historia visual de los envases de leche nos da un buen indicio de cómo la sostenibilidad ha moldeado el diseño de los envases: en 1975 en el Reino Unido, las botellas de vidrio representaban más del 90% de los envases de leche. Menos de cuatro décadas después, esa participación en el mercado se ha reducido a aproximadamente un 4%. Y aunque las botellas de leche están haciendo una pequeña reaparición, los envases de cartón parecen seguir siendo los líderes en este segmento .
Pensamiento posterior a la compra
Así pues, un consumidor se ha interesado por tu producto mientras compra. ¿Y ahora qué? En esta fase, tendencias como la comodidad y la salud y el bienestar empiezan a desempeñar un papel en la forma en que el consumidor ve el envase. La demanda de productos de una solo uso hace hincapié en envases pequeños y compactos que puedan volver a cerrarse. Y el aumento de las alergias e intolerancias hace que los consumidores quieran y necesiten información en los envases sobre los ingredientes y posibles alérgenos.
La mezcla adecuada
Por supuesto, la combinación de paquetes más pequeños con mensajes cada vez más detallados requiere reflexión. Al fin y al cabo, nadie quiere pasar cinco minutos leyendo un texto diminuto mientras compra. Ahí es donde el envase conectado ha despegado realmente, con fabricantes que utilizan códigos QR y etiquetas NFC para dirigir a los consumidores a fuentes de información adicionales. Y ahí es donde entramos nosotros en SIG, ofreciendo envases de cartón que utilizan este tipo de tecnología, para que nuestros clientes puedan mantener a sus clientes interesados.
Las soluciones digitales, como los códigos QR y las etiquetas NFC, indican el potencial actual del envase como canal de comunicación. Así que, en la segunda parte de la serie, haz un recorrido por la memoria con nosotros para ver las diferentes formas en que los fabricantes han utilizado los envases para relacionarse con los consumidores. Ya sea en forma de vales de entretenimiento en la parte posterior de los paquetes de cereales, códigos QR que enlazan con juegos y premios, o más. No te lo pierdas: suscríbete a SIGnals Update, nuestro exclusivo boletín quincenal, para ver esta colección y más.
- abril 21, 2022