CUANDO EL ENVASE ENTRA EN JUEGO
En nuestra nueva colección Time Travel with Packaging , analizamos cómo el envase se convierte a menudo en un elemento diferenciador a través de elementos divertidos que enganchan más allá de los aspectos prácticos.
Los envases son atractivos. Todos conocemos sus encantos. ¿Quién no ha visto a un niño jugar con la caja de cartón en lugar de con el juguete que venía con ella? ¿Y no conocemos todos a alguien que guarda recuerdos o material de costura en una lata de galletas que cogió en unas vacaciones?
Más allá de su uso primario, el envase se convierte a menudo en una parte de nuestra vida cotidiana. Los fabricantes se dieron cuenta rápidamente de este comportamiento del consumidor y lo aprovecharon desde el principio para diferenciar su producto en el estante. Esta tendencia continúa en la actualidad, con la tecnología ayudando a llevar el compromiso del consumidor al siguiente nivel.
Potencial duradero
Las empresas de cereales fueron de las primeras en utilizar los envases como herramientas de marketing. Las cajas coloridas con mascotas y elementos divertidos fueron vitales para popularizar este alimento para el desayuno. Las cajas de cereales se convirtieron en parte de la experiencia del desayuno: desde los consumidores que competían por resolver rompecabezas y laberintos hasta las horas de juego inspiradas en los modelos 3D recortados y los juguetes de los envases. Estas promociones en los envases a menudo conducían a decisiones de compra impulsadas por los niños.
A medida que crecía la idea de considerar a los niños como consumidores, también crecía la tendencia a crear envases diseñados para atraer directamente a un público más joven, incluyendo vínculos con personajes famosos. Por ejemplo, Hi-C Ecto Cooler™, un refresco que tuvo un seguimiento de culto en los años 80 y 90 gracias a un cambio de marca vinculado a la serie de televisión Los verdaderos cazafantasmas. Sin embargo, en los últimos tiempos, añadir personajes populares de dibujos animados a los envases se ha convertido en algo habitual, lo que hace más difícil que las marcas se diferencien.
La magia de las mascotas
Una mascota puede atravesar el desorden del marketing y resistir la prueba del tiempo si se hace bien, ya sea Ronald McDonald o Tony el Tigre. Las mascotas no solo hacen que los productos sean reconocibles al instante, sino que también captan la imaginación de los consumidores más jóvenes. Tomemos el caso de la banda de dinosaurios de Juhayna Junior que representan diferentes sabores de zumo y comparten datos divertidos: una iniciativa de cambio de marca orientada a hacer que el producto se centre en los niños.
Aunque las promociones en los envases son una forma popular y económica de ofrecer un pequeño extra a los consumidores, las marcas se han visto históricamente limitadas por las restricciones de espacio. Pero a medida que las tecnologías innovadoras convierten los envases en puntos de contacto digitales, los envases conectados hacen que este problema sea cosa del pasado.
Una conexión emocional
Con un uso creativo de los códigos QR, las marcas pueden conectar con los consumidores a un nivel emocional: como Cadbury el día de San Valentín, que lanzó dos campañas personalizadas para dos culturas diversas. En el Reino Unido, permitieron a los consumidores enviar un mensaje de vídeo personal con una caja de bombones. Y en la India, las parejas podían escanear el código QR de una tableta de chocolate para entregar un mensaje secreto a través de los anuncios impresos y las vallas publicitarias de Cadbury.
Gamificación y más allá
Hacer que un envase sea interactivo es el camino a seguir cuando se trata de involucrar al consumidor. Y esto es lo que está haciendo la gamificación: desde los juegos con vídeo o RA a los que se accede mediante un código QR, hasta las experiencias personalizadas a través de sitios web dirigidos. El envase es ahora un canal más que eleva la experiencia del usuario, con el potencial de hacer aún más. Explora cómo las soluciones de envases conectados de SIG pueden ayudar a aumentar el compromiso de tu marca.
En la siguiente parte de esta colección, exploraremos cómo el envase ha desempeñado un papel para ayudar a los consumidores a ahorrar dinero, una prioridad que ha seguido siendo relevante a lo largo de las décadas. Suscríbete a SIGnals Update, nuestro exclusivo boletín quincenal, para conocer esta historia y más.
- mayo 26, 2022