RECICLAJE EN ACCIÓN: RECOMPENSANDO EL RECICLAJE

Nuestro último artículo sobre Rethinking Recycling mostró que los envases de cartón de bebidas son totalmente reciclables y exploró los beneficios del reciclaje. En esta serie sobre Reciclagem em Ação (Reciclaje en acción), analizamos más de cerca algunos de los modelos innovadores que estamos creando para aumentar las tasas de reciclaje.

Presentamos ejemplos de lo que se está haciendo en Brasil, un país que ha liderado el camino con la adopción temprana de regulaciones que requieren un fuerte enfoque en el reciclaje por parte de los municipios y las empresas. Usamos esto como una oportunidad para asociarnos con ciudades, clientes y terceros para crear y probar modelos innovadores que se pueden implementar para aumentar el reciclaje en todo el país y en el extranjero.

En la ciudad de Curitiba, SIG se unió a la start-up de impacto social So+ma para presentar un programa que busca reinventar la forma en que las personas piensan sobre los desechos y cambiar su comportamiento para reciclar de manera rutinaria.

El programa está haciendo esto al ofrecer recompensas reales por reciclar sus envases usados. Se llama So+ma Vantagens (ventajas), que literalmente significa "so+ma Beneficios". Los beneficios son evidentes, tanto para las personas como para el planeta.

Mire el video para ver cómo las ventajas de So+ma están transformando las actitudes relacionadas con el reciclaje.

Convertir los desechos en una parte esencial de la vida cotidiana

La asociación So+ma de SIG está fomentando el reciclaje, convirtiendo los desechos en recompensas para las comunidades. La premisa es simple: recolecta embalajes ya usados, llevarlos al punto de recolección —casa So+ma— y ganar puntos de recompensa.

Los puntos se acreditan a una tarjeta de bonificación So+ma Vantagens. Para algunos, esta es la primera «tarjeta de crédito» que han tenido. Pueden usar el crédito para comprar productos alimenticios o pagar servicios útiles.

"Cambio mis puntos So+ma principalmente por harina de trigo, aceite vegetal y azúcar", dice Ceiça, una panadera. "Es un ahorro para mi negocio y me ayuda mucho".

Las personas también pueden reemplazar sus puntos con cursos de capacitación para adquirir nuevas habilidades, desde computación hasta cuidado infantil, que pueden ayudarlos a conseguir trabajo.

"Creemos que los materiales reciclables son basura, pero en realidad no lo son", dice Cristiane. "So+ma me dio un curso de capacitación gratuito y estoy muy feliz".

Cualquiera que no necesite estas cosas puede elegir transferir sus recompensas a otros.

"Cambio mis puntos por alimentos como arroz, frijoles y aceite vegetal", dice Elenir Maria. "Los entrego a la iglesia comunitaria".

Hasta ahora, más de 380 familias se han unido al programa de recompensas. En el primer año, se realizaron alrededor de 900 intercambios de residuos por diferentes recompensas.

Con incentivos como este, ¿por qué no reciclar?

Calles más claras, planeta más limpio

Las comunidades no solo se benefician de las recompensas, sino que So+ma también ayuda a hacer de la ciudad un lugar más agradable para vivir. El piloto comenzó en Curitiba hace poco más de un año y la suciedad está desapareciendo de las calles.

"Antes de eso, todas las calles estaban obstruidas y llenas de basura", dice Maria. "Pero ahora, no lo están". Ya se han recogido para reciclar más de 81 toneladas de envases de cartón usados y otros residuos de embalajes. Esto reduce el impacto ambiental al desviar los desechos del vertedero.

"Esto nos ayuda a sacar los residuos de las calles y a mantenerlos alejados del medio ambiente", dice Andrei. "Es bueno para todos".

Una vez reciclados, los materiales pueden usarse para fabricar nuevos productos, reduciendo el impacto de extraer y procesar materiales vírgenes.

Los desechos recolectados hasta ahora han ayudado a evitar un estimado de 570 toneladas de emisiones de CO2. Es decir, el equivalente a sacar 120 automóviles de la carretera durante un año.

Ampliar los beneficios

Todos estos beneficios provienen de un solo piloto en una única ciudad. Mostramos que el modelo funciona. Actualmente, estamos explorando formas de expandir nuestra asociación con So+ma, comenzando con dos nuevos puntos de recolección en Curitiba para que más comunidades puedan beneficiarse.

So+ma, socia de SIG, se enfrenta a uno de los mayores obstáculos para aumentar las tasas de reciclaje: cambiar las actitudes de los consumidores para que vean el valor del reciclaje de residuos.

"En el pasado, solíamos tirar todo mezclado a la basura", dice Fernando. "Hoy en día, ya no lo hacemos así".

La falta de infraestructura local para la recolección y el reciclaje físico de los desechos es otro obstáculo. Descubra cómo SIG está brindando una solución innovadora a los municipios brasileños en nuestro próximo artículo sobre Reciclaje en acción.