Mejor juntos
Cisco y Ben & Jerry’s muestran cómo el trabajo en colaboración puede alimentar las iniciativas verdes y la innovación en la cuarta parte de la serie Líderes verdes
En la tercera parte de la serie, expusimos cómo Nike y Adidas emplean el pensamiento holístico teniendo en mente no solo sus métodos de producción, sino también el panorama general de sus misiones para construir una marca sostenible.
El asunto de la sostenibilidad también está impulsando a las compañías a evaluar si el espíritu de colaboración entre las marcas potenciaría aún más sus iniciativas verdes. En la cuarta parte, analizaremos cómo la responsabilidad corporativa puede fortalecerse con la incorporación de experiencia y guía externas.
Daremos un vistazo a cómo dichas compañías, Cisco y Ben & Jerry’s, impulsan las innovaciones internas de sostenibilidad aprendiendo de sus asociaciones externas.
Cisco empodera a la próxima generación
Es probable que usted no espere que una compañía global líder en TI, interconexiones y soluciones de ciberseguridad sea la primera en impulsar iniciativas verdes. Sin embargo, Cisco apalancó sus asociaciones únicas a punto tal de figurar en la lista de las 100 grandes compañías más innovadoras y más sostenibles del mundo. Se convirtió en líder de ideas y acciones en materia de prácticas sostenibles. Además, asociándose con más de 40 profesionales de las inversiones en todo el mundo, esta compañía se propuso la misión de empoderar a la próxima generación de empresas emergentes disruptivas por medio de Cisco Investments para promover la innovación global.
Cisco también es socia fundadora del Copenhagen Solution Lab, una iniciativa pionera en idear ciudades sostenibles y habitables por medio de soluciones digitales para una ciudad inteligente que pueda gestionar de todo desde el estacionamiento hasta el tránsito, pasando por soluciones hídricas con base en sensores. La asociación, que sentó sus bases en 2014, puso a Copenhague en el camino a convertirse en la primera capital mundial con emisiones neutras de CO2 para el año 2025. Por otra parte, consolidó a Cisco como líder en soluciones para ciudades inteligentes, las que se prevé valdrán billones de euros en los próximos años a medida que más ciudades adopten controles similares.
Los sabores colaborativos de Ben & Jerry’s
Esta marca posee una fama de larga data basada en su combinación de sabores únicos e ingeniosos y en su pensamiento holístico aplicado a las prácticas sostenibles. Desde los comienzos, sus fundadores Ben Cohen y Jerry Greenfield se interesaron por hacer crecer a su compañía a partir de la colaboración con negocios de ideas similares para impulsar la industria en su conjunto.
Muchos de sus sabores famosos, como Chocolate Chip Cookie Dough y Chocolate Fudge Brownie fueron el fruto de esas asociaciones. Sus colaboraciones también fomentaron prácticas de agricultura más sostenible que giran en torno de sus productos.
Tomemos, por ejemplo, Caring Dairy. Como sus productos están hechos en su mayor parte con leche y crema, Ben & Jerry’s creó Caring Dairy para apoyar a los establecimientos familiares que abastecen la leche y la crema ideando un programa de capacitación para asistir con la implementación de prácticas agropecuarias sostenibles. El curso en línea les enseña a los productores cómo enriquecer el suelo para los cultivos, cómo vigilar y evaluar mejor el bienestar de los animales y cómo preservar la salud y la seguridad de sus trabajadores. Para cumplir con los requisitos, los participantes deben asistir a los cursos y demostrar que introdujeron mejoras en el proceso. A cambio, Ben & Jerry’s compensa a los productores con base en la cantidad de mejoras que implementaron.
Mezcle bien
La “receta” que los productores de alimentos y bebidas se llevan a casa es que la responsabilidad social corporativa no tiene que limitarse a iniciativas o soluciones internas. El cambio se puede propulsar poniendo la mirada dentro de la cadena de abastecimiento, mejorando y apoyando las prácticas sostenibles de aquellos que generan los materiales. Algo similar sucede al asociarse con compañías externas, lo que puede llevar a ideas revolucionarias en áreas no tradicionales: todos estamos esperando el próximo Chocolate Chip Cookie Dough.
Asociarse con SIG
SIG da la bienvenida continuamente a nuevas colaboraciones para apoyar nuestros esfuerzos sostenibles. Por ejemplo, nuestra iniciativa Mucho más que bueno nos lleva a extenderle la mano a un abanico de trabajos en colaboración en todo el mundo. Esas asociaciones respaldan nuestra meta general de convertirnos en una compañía positiva neta dándole al medio ambiente más de lo que le quitamos. Incluso formamos un grupo independiente para asesorarnos. Está conformado por expertos externos que nos guían en estos trabajos en colaboración y en nuestros esfuerzos de sostenibilidad.
Hasta ahora, nuestras asociaciones nos han llevado a iniciativas globales como ser pioneros en el uso de aluminio proveniente de fuentes responsables por medio de la Iniciativa para la Gestión del Aluminio (ASI). También nos han llevado a comprometernos a incrementar el uso de materiales provenientes de bosques de gestión responsable por medio de la Declaración de Vancouver. En un ámbito más local, nos hemos asociado con funcionarios públicos para incentivar el reciclado en las ciudades de Brasil y estimular a los empleados de SIG en todo el mundo para asociarse con las comunidades vecinas para ayudar a vitalizar los bosques plantando más árboles.
¿Desea saber cómo la sostenibilidad puede impulsar el cambio y la innovación? En la quinta parte, continuaremos la serie Líderes verdes en los negocios dando una mirada a la forma como Microsoft y Siemens abren las puertas a la cultura y la innovación.
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- enero 19, 2021