Los envases en la historia
En nuestra nueva serie Time Travel with Packaging, miramos la historia de los envases y exploramos algunas de las razones detrás de su evolución constante.
El periódico de ayer, una caja de cartón llena de plástico de burbujas… casi todo lo que compramos viene en algún tipo de paquete. Y lo que comenzó como una necesidad ahora se ha convertido en un mercado global con muchas más vías aún por explorar.
Pero antes de profundizar qué formatos de envases se han vuelto anticuados y qué está de moda hoy en día, analizaremos el proceso de compra del consumidor y cómo ha impactado el diseño del envase.
Pensamiento anterior a la compra
El envase debe captar la atención de las personas, desde los colores y las fuentes hasta la forma física. Pero no termina ahí. Si bien estas características son excelentes para crear conciencia, los fabricantes de hoy en día tienen mucho más que considerar: como por ejemplo cuán sustentables son los materiales de envase y qué información los consumidores buscan en la etiqueta.
Considere las botellas de leche de vidrio, los grandes contenedores de plástico y la opción número 1, los envases de cartón, con cartón sólido, el material de envasado de leche de más rápido crecimiento en el mundo. La historia visual del envasado de leche nos muestra cómo la sustentabilidad ha dado forma al diseño del envase: en 1975 en el Reino Unido, las botellas de vidrio representaban más del 90% de los envases de leche. Menos de cuatro décadas después, ese dominio del mercado se habría reducido a aproximadamente el 4%. Y aunque las botellas de leche están volviendo poco a poco parece que los envases de cartón seguirán liderando este segmento
Pensamiento posterior a la compra
Entonces, el consumidor se ha interesado en su producto al hacer las compras. ¿Ahora qué? En esta etapa las tendencias como conveniencia y salud y bienestar comienzan a jugar un papel importante en cómo el consumidor ve el envase. La demanda de productos de porción individual enfatiza un envase pequeño y compacto que posiblemente pueda volver a sellar. Y el aumento de alergias e intolerancias significa que los consumidores quieren y necesitan información en los envases referida a los ingredientes y posibles alergenos.
La mezcla correcta
Por supuesto, es necesario pensar en combinar envases más pequeños con mensajes cada vez más detallados. Después de todo, nadie quiere pasar cinco minutos leyendo un texto pequeño mientras compra. Allí es donde ha despegado el envase conectado, y los fabricantes usan códigos QR y etiquetas NFC para dirigir a los consumidores a fuentes adicionales de información. Y ahí es donde entramos nosotros en SIG, ofreciendo envases de cartón que utilizan este tipo de tecnología, para que nuestros clientes puedan mantener la inversión de sus clientes.
Las soluciones digitales como los códigos QR y las etiquetas NFC indican el potencial continuo de los envases como canal de comunicación. Y así, en la segunda parte de la serie, haga un recorrido por el carril de la memoria con nosotros mientras observamos las diferentes formas en que los fabricantes han utilizado los envases para interactuar con los consumidores. Ya sea en forma de cupones de entretenimiento en la parte posterior de los envases de cereales, códigos QR que enlazan con juegos y premios, o más. No se lo pierda, suscríbase a la Actualización SIGnals, nuestro exclusivo boletín quincenal para esta serie y otras.
- abril 21, 2022