JUZGAR UN PRODUCTO POR SU CUBIERTA
En la parte dos de Destacar la Omnicanalidad, llevamos su atención al diseño del envase. ¿Cuánto influye el envase en el consumidor y qué hacen los fabricantes para que sus productos brillen?
Desde la forma hasta el tamaño y la paleta de colores hasta la fuente, hay muchas capas para considerar al diseñar un gran envase. Hágalo correctamente– como Apple o The Coca-Cola Company – y su envase puede ser parte de la historia. Pero, hágalo incorrectamente y puede dañar seriamente su marca.
En la parte superior de su apariencia estética, el diseño del envase también tiene que incorporar las demandas del consumidor y las megatendencias globales como la creciente concientización de la salud y el bienestar, la conveniencia y la sustentabilidad que hacen todo, desde los materiales utilizados en el envase hasta la fácil manipulación, tan importante como la apariencia general.
El factor X
Entonces, ¿qué factores predominan y por qué? Según un diseñador interno con quien hablamos, las tendencias y el legado de la marca deben ser lo más importante, a fin de que el producto final genere un impacto a largo plazo sin ser demasiado extravagante.
Todo en la mirada
Todo nos lleva a la estética y a cuán importante es el atractivo visual. “El diseño de los envases es muy importante, ya que refleja la forma en la que una empresa ve el mundo y su lugar en él”, dice el diseñador. “Para los consumidores, el envase ofrece una forma táctil y visual de interactuar. Cada vez que un consumidor busca un envase, puede imaginarlo casi probando y oliendo lo que hay dentro. Ese es el poder de un excelente envase”.
El futuro de los envases
Con un papel tan importante y con las expectativas del consumidor en constante crecimiento, ¿pueden los fabricantes mantener a su clientela satisfecha? “Creo que veremos una gran transformación en términos de materiales con un mayor centro en la sustentabilidad”, dice el diseñador. “Pero el mayor problema es cómo hacer estos nuevos materiales lo suficientemente fuertes para sostener, por ejemplo, líquidos por un largo tiempo. Además de ser suficientemente estables para manejar el transporte y cosas por el estilo.”
Entre apegarse a la imagen general de la marca mientras tira la casa por la ventana en términos de apariencia, forma y sensación, sin mencionar que al mismo tiempo cumple con las demandas de sustentabilidad, ciertamente hay mucho por hacer. Pero una vez que llegue allí, los resultados valdrán la pena: solo en los EE. UU., aproximadamente el 70% de los consumidores consideran el diseño del envase un factor que influye al hacer una compra. Los números hablan por sí mismos y nosotros como personas también sabemos exactamente cómo el diseño nos habla.
Por ejemplo, ¿quién de nosotros no ha comprado el producto más caro de dos productos similares basados únicamente en cuán atractivo consideramos el envase? Y ¿qué sucede cuando una marca cambia a materiales sustentables para sus envases sin dejar de cumplir en términos de durabilidad y sensación? Con nuestros envases SIGNIA de aspecto natural, entre las muchas otras opciones de envases que ofrecemos, lo tenemos cubierto.
En la tercera parte de nuestra serie nos centraremos en el poder del punto de venta, sea presencial o en línea. Descubra lo que tenemos para decir recibiendo la serie completa y más directamente en su casilla de correo electrónico. Solo subscríbete a nuestro boletín quincenal de Actualización SIGnals y nosotros haremos el resto.
- diciembre 10, 2021