ENVASE DE IMPACTO DE LA MARCA
En la sexta parte de Time Travel with Packaging, exploramos cómo el envase eleva la percepción de la marca y se convierte en una parte integral de la historia de la marca.
Cada objeto tiene una historia que contar – de dónde viene, su propósito, la pasión detrás de él y mucho más. Las historias son cautivadoras, evocan emociones y nos conectan con personas, recuerdos, objetos e incluso marcas. Entonces, cuando un producto cuenta su historia a través de su envase, el efecto puede ser de gran alcance.
A menudo, un consumidor pasa más tiempo manipulando un envase de alimento y bebida que consumiendo el producto que contiene. Esto convierte al envase en parte de su día a día y en un canal ideal para fomentar la conexión con la marca.
Reglas de la nostalgia
Nada evoca emociones tanto como los recuerdos. La marca india, Paper Boat, que afirma envasar "bebidas y recuerdos", ha demostrado cómo la narración simple puede eliminar el desorden y capturar la imaginación de los consumidores. Pero la diferenciación con storytelling en envases no es una novedad. Cuando a Toblerone se le ocurrió una nueva receta de chocolate en un envase único que simbolizaba los Alpes suizos, no fue necesario explicar la historia de su origen.
La combinación ganadora de un producto y su envase que cuentan una historia unificada ayuda a crear marcas icónicas, ya sea hace 100 años o en la actualidad. Y aunque la identidad de marca adopta muchas formas, una de las más memorables sigue siendo la identidad visual.
Un cuento visual
Coca-Cola es probablemente el ejemplo más usado cuando se habla de identidades visuales icónicas, sin embargo, no se puede negar que trasciende geografías y generaciones, tanto que los colores de la marca han influido incluso en la imaginería navideña. Aunque no todas las marcas pueden hacer los mismo, las asociaciones visuales de un producto a menudo tienen un gran impacto en el recuerdo de la marca, especialmente cuando se refuerzan en todos los canales, incluido el envase.
Piensa en una marca de helados con cielos azules y hierba verde y es probable que Ben & Jerry's te venga a la mente al igual que Amazon cada vez que veas una caja de cartón con una flecha sonriente en la puerta de entrada de alguien.
Construyendo un gran impacto
Cada aspecto del envase se une para posicionar un producto de la manera correcta. Mighty Pea, una alternativa a la leche de origen vegetal, muestra cómo hacer esto – destacándose en los estantes en una botella de cartón SIG con una historia vibrante que no se puede perder. Cada superficie del envase refuerza su mensaje sobre una elección sostenible, lo que hace que estas bebidas sean lo más importante para los consumidores, incluso para aquellos que no están en el espacio basado en plantas.
El poder del envase para crear una historia de marca es innegable. Y con la tecnología eliminando el desafío del espacio limitado en los envases, los fabricantes ahora están elevando su narración utilizando códigos QR e incluso realidad aumentada. En SIG, creemos que cada producto tiene su propia historia que contar y podemos ayudar a diferenciar su marca con nuestra experiencia en envases conectados y una amplia gama de soluciones de envasado, desde bolsas hasta cajas de cartón.
En la siguiente parte, repasaremos todas nuestras historias de viajes en el tiempo en el resumen de la serie. Si se ha perdido alguno de ellos, esta es su oportunidad de ponerse al día suscribiéndose a SIGnals Update, nuestro exclusivo boletín quincenal.
- octubre 06, 2022