Cuando el envase inspira el sabor
En la cuarta parte de Time Travel with Packaging, exploramos cómo la información educativa sobre los envases ha sido fundamental para lograr un cambio en la mentalidad del consumidor cuando se trata de adoptar nuevos productos.
Imagina un mundo sin instrucciones en ningún envase. No hay información sobre cómo abrir un paquete, usar el producto en sí o incluso almacenarlo. ¿Se vería diferente el panorama de compras actual, y productos como mezclas para pasteles, fideos instantáneos e incluso leche condensada serían tan populares si los consumidores no hubieran aprendido cómo usarlos?
La respuesta es, muy probablemente, no.
La primera mitad del siglo XX vio una masiva innovación en los alimentos envasados, desde cereales hasta comidas preparadas y productos enlatados. Algunos productos se hicieron populares al instante, mientras que otros necesitaron tiempo para hacerse populares. Una estrategia básica para popularizar esos artículos fue mostrar a las personas cómo usar los productos de manera adecuada. Y aquí es donde entró en juego la importancia de las instrucciones de cómo hacer y las recetas personalizadas impresas en los paquetes.
Novedad en la corriente principal
En ese momento, cuando las amas de casa eran principalmente mujeres, a menudo compraban un nuevo producto influenciado por su publicidad. Los fabricantes tenían una oportunidad de impresionarlas. Entonces, contrataron a otras mujeres para proponer recetas creativas para ser impresas en los envases. Y el resto es historia. Algunos de los primeros aficionados no solo hicieron de estas recetas las favoritas de la familia, sino que incluso las transmitieron a la próxima generación, creando legados duraderos.
Hoy en día, una búsqueda en Internet de recetas en la parte posterior de la caja arroja miles de resultados. Estos incluyen blogs, videos de redes sociales e incluso compilaciones en revistas y libros de cocina – todos los cuales dan testimonio de lo que se puede lograr con la participación efectiva del consumidor.
Del físico al digital
El hecho de que recetas en la parte posterior de la caja ahora estén en línea muestra un cambio en la forma como las personas consumen información hoy en día. Y este cambio se ha extendido incluso a los envases, proporcionando a los fabricantes muchas vías para unir esfuerzos con los consumidores. Por ejemplo, escanear un código en un paquete de alimentos y bebidas ahora puede conducir a un repositorio de recetas personalizadas, tutoriales en video de celebridades en las redes sociales o incluso contenido promocional por tiempo limitado .
El compromiso digital también permite a los fabricantes comprender mejor las preferencias de los consumidores. Nosotros, en SIG, aprovechamos nuestra comprensión de lo que hace que un paquete sea perfecto para un consumidor y, por lo tanto, nuestras soluciones de paquete conectado permiten a los fabricantes brindar experiencias más allá del paquete y del producto. Hable con nosotros para explorar cómo nuestra solución PAC.ENGAGE puede ayudarlo a dejar una huella en esta área.
En la siguiente parte de la serie, profundizaremos en el poder de la información y su papel en el fomento de la lealtad a la marca. Suscríbase a SIGnals Update, nuestro exclusivo boletín quincenal, para obtener más información sobre la serie y otras perspectivas interesantes sobre la industria de alimentos y bebidas.
- agosto 04, 2022