¿CUÁLES SON TODAS LAS FUNCIONES DE LOS ENVASES?
En la parte final de Time Travel with Packaging, repasamos las múltiples funciones que ha desempeñado el envase a lo largo de los años y cómo es una parte integral de cómo se percibe un producto o una marca.
El atractivo del envase es real. La mayoría de nosotros somos culpables de elegir un producto nuevo y novedoso porque estábamos intrigados por su envase. La gran cantidad de videos de desempaquetado en Internet dan testimonio de cómo el envase es vital para la experiencia del usuario. Aunque esto puede parecer un fenómeno relativamente reciente, gracias a las redes sociales, el encanto de los envases es todo menos nuevo. Y en nuestro resumen Time Travel with Packaging, repasamos cómo ha evolucionado el envase como una herramienta para impulsar la popularidad de productos y marcas a lo largo del tiempo.
Envasado a lo largo de la historia
Desde periódicos viejos y botellas de vidrio hasta etiquetas NFC y códigos QR, el envase ha evolucionado a lo largo de la historia para desempeñar un papel vital. Ya sea despertando el interés antes de la compra o mejorando la experiencia del consumidor después de la compra, el envase correcto tiene el potencial de influir en el viaje del comprador de muchas maneras.
Cuando el envase entra en juego
El envase divertido es una excelente manera de conectarse con su grupo objetivo. Desde juegos impresos en cajas de cereal hasta mascotas que citan hechos divertidos y desde cajas de chocolate habilitadas digitalmente hasta paquetes gamificados - ¿cómo ha evolucionado el envase divertido e interactivo, atrayendo a los consumidores durante décadas?
Cuando el envase aporta valor
A la mayoría de la gente le encantan las buenas ofertas, especialmente en productos cotidianos. No es de extrañar que las promociones en los envases sean tan populares. Desde descuentos y concursos hasta programas de recompensas y obsequios, ¿cuáles son las diversas formas en que las marcas brindan valor adicional a los consumidores? ¿Y cómo han evolucionado las promociones en los envases con la tecnología?
Cuando el envase inspira el gusto
Las instrucciones prácticas juegan un papel fundamental en la adopción de nuevos productos. Y esto fue aún más cierto a principios del siglo pasado cuando los alimentos envasados despegaron. ¿Qué hay detrás de la popularidad de las recetas de la parte trasera de la caja? ¿Y cómo está evolucionando la entrega de estas recetas en la era digital?
Evolución de las etiquetas de información
La información sobre los envases de alimentos y bebidas que damos por hecho hoy en día no era un lugar común hasta mediados del siglo XX. Entonces, ¿cuáles son los hitos en el camino hacia el etiquetado moderno? ¿Y cómo ha evolucionado la información en el envase en la era digital para incluir no solo datos esenciales sino también datos interesantes?
Empacando un gran impacto en la marca
El envase y la identidad de la marca a menudo están entrelazados, lo que hace que los paquetes sean un componente vital en la historia de la marca. ¿Cuáles son algunas de las marcas que se han destacado a lo largo del tiempo con sus elementos de envase únicos? ¿Y cómo la tecnología está elevando aún más el alcance de la narración a través de envases?
Desde entonces hasta ahora
El envase tiene el poder de conectar con sus usuarios. Y este poder se ha utilizado más allá de motivos comerciales para crear conciencia pública sobre problemas sociales, incluso cuando fotos de niños desaparecidos se imprimieron en cartones de leche en la década de 1980. Aunque, afortunadamente, ya no tenemos que depender de los envases para mensajes tan importantes, los envases siguen siendo vitales para conectarse con los consumidores. Con tecnología como las soluciones de envases conectados de SIG, los fabricantes pueden fomentar esa conexión, tanto fuera de línea como en línea, creando un canal de comunicación efectivo.
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- noviembre 10, 2022