Reciclagem em ação: Recompensando a reciclagem

Nosso último artigo sobre Rethinking Recycling mostrou que as embalagens cartonadas de bebidas são totalmente recicláveis e explorou os benefícios de reciclar. Nesta série sobre Reciclagem em Ação, analisamos mais de perto alguns dos modelos inovadores que estamos criando para aumentar as taxas de reciclagem.

Apresentamos exemplos do que se faz no Brasil, um país que tem liderado o caminho com a adoção precoce de regulamentações que exigem um forte foco na reciclagem por parte de municípios e empresas. Usamos isso como uma oportunidade de parceria com cidades, clientes e terceiros para criar e testar modelos inovadores que podem ser implementados visando o aumento da reciclagem em todo o país e também no exterior.

Na cidade de Curitiba, a SIG se uniu à Startup de impacto social so+ma para introduzir um programa que busca reinventar a forma como as pessoas pensam sobre os resíduos e mudar seu comportamento para fazer a reciclagem de forma rotineira.

O programa está fazendo isso oferecendo recompensas reais pela reciclagem de suas embalagens usadas. É chamado de so+ma Vantagens, que literalmente significa 'so+ma Benefícios'. Os benefícios são evidentes - tanto para as pessoas quanto para o planeta.

Assista ao vídeo para ver como so+ma Vantagens está transformando as atitudes relacionadas à reciclagem.

Transformando o desperdício em algo essencial do dia-a-dia

A parceria so+ma da SIG está incentivando a reciclagem, transformando resíduos em recompensas para as comunidades. A premissa é simples: coletar embalagens já utilizadas, levá-las ao ponto de coleta -casa so+ma - e ganhar pontos de recompensa.

Os pontos são creditados em um cartão de bonificação so+ma Vantagens. Para alguns, este é o primeiro "cartão de crédito" que já tiveram. Eles podem usar o crédito para comprar produtos alimentares ou pagar por serviços úteis.
"Troco os meus pontos so+ma principalmente por farinha de trigo, óleo vegetal e açúcar", diz Ceiça, uma padeira. "É uma poupança para o meu negócio e isto me ajuda muito".

As pessoas também podem substituir seus pontos por cursos de treinamento para adquirir novas habilidades - desde informática até cuidados infantis - que podem ajudá-las a conseguir empregos.
"Acreditamos que os materiais recicláveis são lixo, mas na verdade não são", diz Cristiane. "so+ma deu-me um curso de formação de graça e estou muito feliz".

Qualquer um que não precise destas coisas pode escolher transferir as suas recompensas para os outros.
"Eu troco os meus pontos por comida como arroz, feijão e óleo vegetal", diz Elenir Maria. "Eu entrego-os à igreja comunitária."

Até agora, mais de 380 famílias aderiram ao programa de recompensa. No primeiro ano, foram feitas cerca de 900 trocas de resíduos por diferentes recompensas.
Com incentivos como este, porque não reciclar?

Ruas mais claras, planeta mais limpo

As comunidades não se beneficiam apenas das recompensas, a so+ma também ajuda a tornar a cidade um lugar mais agradável para se viver. O piloto começou em Curitiba há pouco mais de um ano e a sujeira está desaparecendo das ruas.

"Antes da so+ma, todas as ruas daqui estavam entupidas e cheias de lixo", diz Maria. "Mas agora, não estão". Já foram recolhidas para reciclagem mais de 81 toneladas de embalagens cartonadas usadas e outros resíduos de embalagens. Isso reduz o impacto ambiental, desviando os resíduos do aterro sanitário.

"Isso nos ajuda a tirar os resíduos das ruas e os mantém fora do meio ambiente", diz Andrei. "É bom para todos."

Uma vez reciclados, os materiais podem ser usados para fazer novos produtos, reduzindo o impacto da extração e processamento de materiais virgens.
Os resíduos recolhidos até agora têm ajudado a evitar uma estimativa de 570 toneladas de emissões de CO2. Isto é, o equivalente a retirar 120 carros das ruas durante um ano.

Expandindo os benefícios 

Todos estes benefícios provêm de um só piloto em uma única cidade. Nós mostramos que o modelo funciona. Atualmente estamos explorando maneiras de ampliar nossa parceria com o so+ma - começando com dois novos pontos de coleta em Curitiba para que mais comunidades possam se beneficiar.

A so+ma, parceira da SIG, está enfrentando um dos maiores obstáculos para aumentar as taxas de reciclagem - mudar as atitudes dos consumidores para que eles vejam o valor da reciclagem de resíduos.

"Antigamente, a gente jogava tudo misturado no lixo", diz Fernando. "Hoje em dia, não jogamos mais".
A falta de infra-estruturas locais para a coleta e reciclagem física dos resíduos é outro obstáculo. Saiba como a SIG está trazendo uma solução inovadora para os municípios brasileiros em nosso próximo artigo sobre Reciclagem em Ação.