Quando a embalagem inspira sabor
Na parte quatro da série Time Travel with Packaging, exploramos como as informações instrucionais nas embalagens tornaram-se fundamentais para influenciar a forma de pensar do consumidor em termos de escolha de novos produtos.
Imagine um mundo em que as embalagens não têm informações, seja sobre como abrir a embalagem em si, usar o produto ou mesmo armazená-lo. Teríamos um segmento diferente de compras nesse caso? Produtos como misturas para bolos, macarrão instantâneo e até leite condensado seriam tão populares se os consumidores não tivessem sido ensinados a usá-los?
A resposta é, muito provavelmente, não.
A primeira metade de 1900 passou por uma grande inovação em alimentos embalados, de cereais a refeições prontas e alimentos enlatados. Alguns produtos se tornaram populares instantaneamente, enquanto outros precisaram de mais tempo para cair nas graças dos consumidores. A principal estratégia para popularizar esses itens foi mostrar às pessoas as melhores formas de usá-los. É aqui que se entende a importância de mostrar nas embalagens as instruções de uso e receitas personalizadas.
Da novidade para o convencional
Naquela época, as mulheres eram quem principalmente cuidava da casa e costumavam comprar produtos diferentes influenciadas por suas propagandas. Os fabricantes tinham apenas uma chance para cativá-las, então contrataram outras mulheres para criar receitas criativas que seriam impressas nas embalagens. E o resto é história. Algumas das primeiras fãs não apenas tornaram essas receitas as queridinhas da família, mas também as passaram para as gerações futuras, criando legados duradouros.
Today, an internet search of back of the box recipes turns out thousands of results. These include blogs, social media videos and even compilations in magazines and cookbooks – all of which stand testimony to what effective consumer engagement can achieve.
Do papel para o digital
O fato de que as receitas de embalagens agora estão online mostra uma mudança na forma como as pessoas usam as informações atualmente, e essa mudança chegou até mesmo às embalagens, abrindo muitos caminhos para que os fabricantes interajam com os consumidores. Agora, por exemplo, é possível usar o celular para ler um código de uma embalagem para acessar um repositório de receitas personalizadas, tutoriais em vídeo de celebridades nas redes sociais ou até mesmo conteúdo promocional por tempo limitado.
A interação digital também permite que os fabricantes compreendam melhor as preferências dos consumidores. Nós da SIG aproveitamos nosso conhecimento do que torna uma embalagem perfeita para um consumidor para criar soluções de embalagens conectadas que possibilitem que os fabricantes ofereçam experiências além da embalagem e do produto. Fale conosco para explorar como nossa solução PAC.ENGAGE pode ajudar a deixar sua marca nesta área.
Na próxima parte da série, vamos analisar mais detalhadamente o poder da informação e seu papel na promoção da fidelidade à marca. Assine o SIGnals Update, nossa newsletter quinzenal exclusiva, para saber mais sobre a série e outras informações interessantes sobre a indústria de alimentos e bebidas.
- agosto 04, 2022