O QUE TODAS AS EMBALAGENS FAZEM?
Na parte final da série Time Travel with Packaging, revisitamos os diversos papéis que a embalagem desempenhou ao longo dos anos e como ela é parte integrante do modo como um produto ou marca é compreendido.
A atração pela embalagem é real. A maioria de nós escolhe um produto novo e inovador porque ficamos intrigados com sua embalagem. A infinidade de vídeos de unboxing na internet são um testemunho de como ela é vital para a experiência do usuário. Embora isso possa parecer um fenômeno relativamente recente, graças às redes sociais, o fascínio pelas embalagens não é novidade. E em nosso estudo na série Time Travel with Packaging, analisamos como a embalagem evoluiu como uma ferramenta para impulsionar a popularidade de produtos e marcas ao longo do tempo.
A embalagem pela história
Desde jornais velhos e garrafas de vidro a etiquetas NFC e códigos QR – as embalagens evoluíram ao longo da história para desempenhar um papel essencial. Seja estimulando o interesse antes da compra ou aprimorando a experiência do consumidor após a compra, a embalagem certa tem o potencial de influenciar a jornada do comprador de várias maneiras.
Quando a embalagem ganha destaque
A embalagem lúdica é uma ótima maneira de se conectar com seu grupo-alvo. Desde jogos impressos em caixas de cereais a mascotes citando curiosidades e de caixas de chocolate habilitadas digitalmente e embalagens com jogos – como as embalagens lúdicas e interativas evoluíram, envolvendo os consumidores ao longo de décadas?
Quando a embalagem agrega valor
A maioria das pessoas adora um bom negócio, principalmente em produtos de uso diário. Não é à toa que as promoções nas embalagens são tão populares. Desde descontos e sorteios a programas de recompensa e brindes, quais são as várias maneiras pelas quais as marcas fornecem algo mais aos consumidores? E como as promoções nas embalagens evoluíram com a tecnologia?
Quando a embalagem inspira sabor
As instruções de uso desempenham um papel fundamental na adoção de novos produtos. E isso se aplica ainda mais na virada do século passado, quando os alimentos embalados decolaram. O que está por trás da popularidade das receitas nas embalagens? E como a distribuição dessas receitas evolui na era digital?
Evolução dos rótulos de informação
As informações nas embalagens de alimentos e bebidas que são corriqueiras nos dias de hoje não eram comuns até meados de 1900. Sendo assim, quais são os marcos na história da rotulagem moderna? E como as informações nas embalagens evoluíram na era digital para incluir não apenas fatos essenciais, mas também importantes?
Gestão de marca com uma embalagem
A embalagem e a identidade da marca geralmente estão interligadas, fazendo com que a embalagem seja um componente vital na história da marca. Quais são algumas das marcas que se destacaram ao longo do tempo com seus elementos de embalagem exclusivos? E como a tecnologia está elevando ainda mais o escopo da narrativa por meio delas?
De lá para cá
A embalagem tem o poder de se conectar com seus usuários. E esse poder tem sido usado além dos motivos comerciais para aumentar a conscientização pública sobre questões sociais, inclusive quando fotos de crianças desaparecidas foram impressas em caixas de leite na década de 80. Embora, felizmente, não precisemos mais depender de embalagens para mensagens tão essenciais, as embalagens continuam sendo vitais para a conexão com os consumidores. Com tecnologia como as soluções de embalagens conectadas da SIG, os fabricantes podem fomentar essa conexão, tanto off-line quanto on-line, criando um canal de comunicação eficiente.
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- novembro 10, 2022