O poder das embalagens conectadas
Na primeira parte da nossa série Conectar a Mais, exploraremos as possibilidades do mundo real de embalagens conectadas - agora e no futuro.
Vivemos em um mundo onde a tecnologia vem sendo integrada em praticamente tudo - mesmo as embalagens do dia-a-dia estão se tornando mais digitais e conectadas. Com consumidores capazes de acessar informações sobre empresas e produtos de forma mais rápida e fácil, é simples ver o motivo.
Munidos de conhecimento, os consumidores estão se tornando mais confiantes em suas demandas. Eles querem produtos únicos e individualizados que ofereçam conteúdo envolvente, experiências interativas e completa autenticidade.
É aí que entram as embalagens conectadas. Aqui, os produtores podem criar produtos que fazem os consumidores se sentirem conectados a uma marca. Ao mesmo tempo, os produtores podem melhorar suas cadeias de abastecimento, garantir maior controle de qualidade durante o processo de produção e aumentar a visibilidade do produto no mercado.
As coisas boas vêm em três
Existem atualmente três tipos de embalagens conectadas no mercado: ativas, interativas e inteligentes.
A categoria ativa foi criada para ajudar os produtores a construir um relacionamento com os consumidores, ajudando-os a interagir com os produtos que compram. Isso pode significar fornecer mais informações sobre o produto em si, ou dar às pessoas acesso a promoções e programas de fidelidade.
A próxima categoria - embalagens interativas - foca em ofertas mais avançadas tecnologicamente. Tome como exemplo os alimentos e bebidas falsificados. Ao adicionar um código QR à prova de adulteração às embalagens, os produtores podem garantir que apenas os produtos certos entrem no mercado - e construir o tipo de fidelidade do consumidor que o dinheiro não pode comprar.
A última categoria - embalagens inteligentes - é talvez a mais exclusiva. Utilizando tecnologia NFC ou RFID, esta embalagem atua como um rádio bidirecional, enviando informações diretamente aos consumidores enquanto coleta dados para os produtores.
É claro que a embalagem conectada é mais do que uma simples tendência passageira. Pelo contrário, é o futuro da indústria de alimentos e bebidas. Com tal potencial, não surpreende que o mercado deva atingir os 46,25 bilhões de dólares até 2025 - aumentando aproximadamente 4% desde de 2019.
Na SIG, somos pioneiros no mercado com soluções de embalagens cartonadas conectadas. Pegue o PAC.ENGAGE, que está ajudando os produtores a interagir melhor com os consumidores, dando-lhes acesso a conteúdos como jogos, concursos e sorteios - simplesmente escaneando um código de QR. Ou o PAC.TRUST, que permite transparência operacional e rastreabilidade da cadeia de suprimentos, entre outros benefícios. Permitir que os produtores reduzam os problemas de segurança alimentar e forneçam aos consumidores uma grande quantidade de informações sobre os produtos - e justificar os preços premium no processo.
E depois?
Com essa tecnologia na ponta dos dedos, empresas em todos os lugares estão integrando embalagens conectadas em seus produtos e processos. Hoje, temos produtos para penteados que permitem ao consumidor acessar vídeos de "como fazer", ou capas de DVD que permitem às pessoas "entrar" em uma realidade animada. O que vem a seguir?
Em nosso próximo blog, e ao longo dessa série, vamos dar uma olhada mais profunda nas empresas e marcas que usam embalagens conectadas hoje, bem como como a tecnologia deve mudar ainda mais. O que significa para as empresas o aumento do uso de embalagens conectadas? Poderíamos ver embalagens que falam diretamente com os consumidores? Os consumidores poderão receber mensagens pessoais em embalagens cartonadas individuais?
- junho 17, 2020