O FATOR DO BEM-ESTAR
Consumir bebidas funcionais pode melhorar a saúde da pele e a qualidade do sono, ou mesmo melhorar a qualidade de vida? Veja o que achamos sobre isso na parte cinco da Functionality Rules.
Atualmente, são frequentes os anúncios e propagandas voltados à nossa saúde e qualidade de vida, sejam eles sobre descer um ponto antes do destino para fazer uma caminhada ou sobre novas bebidas que trazem benefícios para o corpo e a mente.
Com as diversas possibilidades que essas bebidas podem trazer em termos de funcionalidade, quais novidades essa linha oferece? E as demandas dos consumidores estão sendo atendidas?
O poder da hidratação
Pode parecer estranho considerar que a hidratação é um dos principais benefícios que promovem a venda de bebidas funcionais, já que nós consumimos bebidas para matar a sede. Mesmo assim, de acordo com pesquisas, agora os consumidores buscam bebidas que oferecem “um grau a mais de hidratação”, por exemplo aquelas com água alcalina em sua composição, que prometem estabilizar os níveis de pH do corpo. A tendência desse segmento é de atingir US$ 1,3 bilhão em vendas em todo o mundo até 2023, representando 20% da água como produto de valor agregado.
Bebidas funcionais que dão energia
O impacto da COVID-19 colocou em foco bebidas que reforçam a imunidade no mundo todo, mas a imunidade não é a única característica que conquistou a preferência dos consumidores. Bebidas funcionais que prometem dar mais energia estão ganhando cada vez mais espaço nos dias de hoje. Em parte, isso pode ser resultado do retorno das atividades de forma geral, permitindo que o estilo de vida movimentado (de antes da pandemia) continue de onde parou.
Benefícios para o cérebro
Os consumidores também demandam produtos que melhorem suas habilidades cognitivas, principalmente para ajudá-los a conseguir relaxar mais e a lidar com o estresse da vida moderna. Isso inclui bebidas que promovem uma melhor higiene do sono, como chás de ervas ou “bebidas calmantes”, que estão começando a incluir ingredientes como magnésio, melatonina e CBD.
Bebidas criadas para melhorar a estética
Que tal ter uma aparência mais jovial ou saudável? Este é outro nicho que está se tornando um segmento crescente quando se trata de bebidas funcionais, afirmando ajudar a reduzir as rugas, dar volume aos cabelos e deixar as unhas mais fortes. Populares na Europa e na Ásia, esses produtos costumam incluir em sua composição vitaminas A, C e B12, devendo se tornar tendência em outras regiões. Mesmo que as bebidas funcionais não possam substituir rotinas de cuidados com a pele e um estilo de vida saudável, elas ainda oferecem algum tipo de benefício, pois é crescente a demanda por esses tipos de produtos.
Na sexta parte da série, nosso foco será os alimentos, outro nicho de produtos funcionais que está ganhando força. Com o aumento de alergias, intolerância e doenças autoimunes em todo o mundo, há muito potencial para produtos “sem algum ingrediente”. Para acompanhar a série e descobrir no que mais estamos de olho, assine a SIGnals Update, nossa newsletter quinzenal exclusiva.
- julho 07, 2022