Melhorando a experiência
Na terceira parte de nossa série Conectar-se a mais, vemos como as marcas de alimentos e bebidas estão colhendo as recompensas das embalagens conectadas
Na segunda parte de nossa serie "Conecte-se a mais", vimos algumas das formas criativas pelas quais as grandes marcas estão explorando as possibilidades de embalagens conectadas, desde empresas de jogos e fabricantes de automóveis até cabeleireiros e estúdios cinematográficos. Cada uma delas mostrou o enorme potencial das embalagens conectadas quando se trata de envolver os consumidores e aumentar a visibilidade da marca. Mas como as marcas de alimentos e bebidas estão usando esta tecnologia, que experiências únicas estão oferecendo aos consumidores, e o que nos dizem sobre o futuro das embalagens conectadas?
Embarcando em uma viagem
A empresa de materiais renováveis Stora Enso se propôs a educar os consumidores de uma forma divertida e criativa. Usando uma embalagem habilitada para RA - uma embalagem combifit GIS - os usuários escanearam um código QR para abrir um mundo virtual de conteúdo fresco e interativo. A experiência da RA foi projetada para mostrar como as embalagens cartonadas são feitas, bem como os benefícios da escolha de materiais renováveis. Com um guia avatar, vídeos, animações e jogos, os usuários puderam ver e acompanhar toda a jornada de embalagem.
A embalagem conectada da Stora Enso é um grande exemplo de como a realidade aumentada pode realmente dar vida a uma história. Mostra como as marcas podem comunicar informações técnicas e educacionais de uma forma mais atraente e de fácil digestão. E mostra como fazer com que os consumidores se sintam bem com os produtos e embalagens que escolhem, uma forma segura de aumentar a fidelidade à marca.
Quando o crime compensa
As propriedades viniculas da Austrália fizeram os rótulos falarem nas garrafas de seu vinho 19 Crimes. A marca celebra o espírito rebelde dos fora-da-lei do século XVIII exilados do Reino Unido para a Austrália. E a leitura das etiquetas prontas para AR permitiu a esses malandros ganharem vida e compartilharem suas histórias de aventura como pioneiros na terra de Down Under. A aplicação "19 Crimes" tornou-se um sucesso instantâneo junto aos consumidores e foi baixada mais de meio milhão de vezes até hoje.
A história de 19 Crimes é considerada uma das aplicações de embalagens conectadas mais bem sucedidas. Isso permitiu que a marca se tornasse um dos nomes de vinhos mais vendidos de todos os tempos. E mostra a outras marcas como é possível interromper uma categoria tradicional e um espaço de prateleira com produtos inovadores que contam uma história única de uma forma criativa.
Um imã para o sucesso
O gigante no setor de bebidas, Campari América, levou as embalagens a um novo patamar com os Ímãs de geladeira habilitados para NFC para seis de suas populares marcas de licor. Ao tocar o ímã com seu smartphone, os consumidores podem receber bebidas como Wild Turkey, Aperol ou SKYY Vodka diretamente em sua porta. O chip NFC permite o acesso direto ao website da marca e permite fazer pedidos e compras em alguns toques simples.
O caso da Campari ilustra as amplas possibilidades de conexão entre o mundo físico e o mundo on-line na era da OI. Demonstra perfeitamente a capacidade de embalagem conectada para conduzir uma experiência de compra mais agilizada com compras online instantâneas. E mostra como as soluções de marketing digital podem capacitar uma marca a se conectar diretamente com seu público.
Experiência do começo ao fim
Para concretizar sua visão de "Qualidade do início ao fim", a produtora de laticínios Languiru voltou-se para nossa própria plataforma de Embalagem Conectada. A empresa brasileira queria aumentar a confiança do consumidor, agregar mais valor ao produto e garantir uma posição mais forte no mercado. Assim, desenvolvemos uma solução integrada que coleta dados de qualidade do produto em cada etapa da jornada do produto, que os consumidores podem acessar facilmente em seu smartphone digitalizando um código QR da embalagem.
Nossa solução também deu à Languiru a oportunidade de conduzir atividades de marketing digital, como jogos, concursos e promoções, bem como a capacidade de otimizar processos através de uma ampla coleta de dados. Em última análise, demonstra como os dados do produto podem ser efetivamente coletados, garantir a rastreabilidade de ponta a ponta e melhorar o envolvimento do consumidor, tudo em uma única plataforma.
É hora de se conectar
Você quer colher essas recompensas para seus produtos? Nossa plataforma Embalagens Conectadas pode ajudá-lo a desenvolver as enormes possibilidades de embalagens conectadas e interativas. Utilizando tecnologias digitais avançadas e ferramentas de marketing inteligentes, podemos transformar interfaces físicas em ferramentas de marca interativa que garantem novos níveis de transparência, rastreabilidade e engajamento do consumidor.
Para garantir a confiança da fonte até a prateleira, nossa solução PAC.TRUST oferece 100% de rastreabilidade para cada embalagem. E para criar conexões além do pacote, o PAC.ENGAGE permite que você alcance seu público, aproveite dados poderosos do mercado e envolva emocionalmente os consumidores com uma comunicação personalizada.
Como os casos que exploramos demonstraram, o futuro da embalagem está ligado. E à medida que as tecnologias continuam a avançar e evoluir, podemos esperar uma nova era de grandes e ousadas experiências que levam o envolvimento dos consumidores a novas alturas. Não perca a quarta parte de nossa série quando observarmos as possibilidades de embalagens conectadas que podemos esperar no futuro.
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- agosto 25, 2020