LEVANDO O ENGAJAMENTO PARA OUTRO NIVEL
Na segunda parte de nossa série Conectar-se a Mais, destacamos marcas além da indústria de alimentos e bebidas que estão desenvolvendo o potencial de embalagens inteligentes e conectadas
Na primeira parte de nossa série, observamos a crescente influência da tecnologia em quase todas as vertentes da vida - dando origem a uma nova geração de embalagens inteligentes e conectadas. Agora, à medida que nos aprofundarmos nesta tendência, analisaremos algumas das possibilidades reais que as embalagens conectadas têm a oferecer - concentrando-nos em quatro empresas que já estão colhendo as recompensas.
Uma nova experiência de jogo
Os fãs do popular jogo para PlayStation, LittleBigPlanet, foram convidados para uma aventura extra, escaneando uma etiqueta na embalagem do jogo. Usando tecnologia AR, os criadores do jogo permitiram que os usuários jogassem um mini-jogo em qualquer dispositivo que usassem para escanear a etiqueta. Após a conclusão, os jogadores foram convidados a participar de uma competição para ganhar um PlayStation Vita. A iniciativa foi um enorme sucesso com o rótulo sendo escaneado mais de 300.000 vezes.
Para os produtores de alimentos e bebidas, este exemplo mostra como você também pode transformar produtos físicos em jogos e experiências virtuais, transformando produtos em jogos para aumentar a interação e o envolvimento da marca. O entretenimento é essencial para fortalecer a relação entre marca e consumidor, com as embalagens apresentando o veículo ideal para fazer isso acontecer.
Mudança de direção
Para promover seu novo modelo de carro, a Ford Canada criou uma pasta pop-up personalizada incluindo um código QR. Uma vez digitalizado, o código deu às pessoas acesso ao site mobile da Ford, incluindo informações sobre showrooms e concessionárias, detalhes sobre vários incentivos e a possibilidade de solicitar uma cotação. Com este nível de controle e interação, a Ford foi capaz de construir relações mais fortes e mais autênticas com os consumidores.
Este exemplo mostra como você pode criar uma ponte criativa entre a impressão e o digital para atrair consumidores. Porque a embalagem criativa pode ser tão importante dentro da experiência de embalagem conectada quanto uma interface digital. A embalagem secundária pode ser uma ótima solução, por exemplo, usando displays na loja ou caixas de entrega on-line para permitir que os consumidores interajam ainda mais com seus produtos.
Cuidados personalizados com o cabelo
A marca alemã Indola lançou três produtos para penteados em embalagens habilitadas para NFC.Ao digitalizar a etiqueta NFC para um dispositivo inteligente, os estilistas de cabelo podem acessar instantaneamente informações sobre o produto, vídeos "como fazer" - entregues por estilistas especializados - e link para um feed do Instagram projetado para inspirar. Estes produtos conectados foram lançados em 35 países, tornando-se um dos maiores pilotos de NFC a entrar no mercado de cuidados com a beleza.
Ao aplicar o mesmo pensamento aos seus produtos, você pode fazer deles uma porta de entrada para um mundo de informação. Um mundo onde os consumidores podem aprender mais sobre os próprios produtos, além de acessar o conteúdo de vídeo, ganhando inspiração e, até mesmo, ouvindo dos embaixadores das celebridades. Permitindo que você maximize o engajamento enquanto coleta dados de mercado extremamente valiosos.
Bem-vindo à selva
Para promover o filme Jumanji em DVD, a Sony Pictures trabalhou com o aplicativo de mídia social Snapchat para colocar Snapcodes nas capas dos DVD's. Usando a tecnologia AR para fazer as embalagens "ganharem vida " para que os espectadores pudessem " entrar " numa selva animada e até mesmo jogar um pequeno jogo. Um Snapcode adicional foi colocado dentro da caixa para permitir que os fãs "encontrassem" personagens, com a iniciativa marcando o primeiro uso de Snapcodes em embalagens de entretenimento doméstico.
Este caso mostra como você pode ampliar a experiência da marca ou do produto para os consumidores. Por exemplo, permitir que as pessoas vejam os rótulos em uma embalagem cartonada para ver todos os ingredientes "aparecendo " na frente deles. Ou, talvez, deixando os consumidores testarem seus conhecimentos com um pequeno questionário, despertando assim o interesse e a curiosidade e ajudando a criar uma conexão emocional - resultando na fidelidade à marca.
Olhando para todas essas grandes idéias, como os produtores de alimentos e bebidas podem ser mais criativos e aventureiros com seus próprios produtos? Como visto em uma parte desta série, a indústria está cada vez mais consciente da necessidade de fornecer produtos que ofereçam aos consumidores um nível mais alto de transparência e informação sobre o produto. Além disso, marcas e produtores estão buscando novas maneiras de melhor alcançar, entender e se engajar com seu público.
Não perca a terceira parte de nossa série quando analisarmos as diferentes maneiras pelas quais os produtores de alimentos e bebidas estão se beneficiando das embalagens conectadas. Como eles têm sido capazes de melhorar o engajamento do consumidor e aumentar a experiência geral do produto? Tais embalagens podem ser adotadas em toda a indústria, e o que podemos esperar ver no futuro? Também veremos como nossa solução de embalagem conectada PAC.ENGAGE está pronta para ajudá-lo a alcançar e aumentar seu público como nunca antes.
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- julho 16, 2020