JULGANDO UM PRODUTO PELA CAPA
Na segunda parte de Destaque-se com Omnichannel, voltamos nossa atenção para o design da embalagem. Qual a influência da embalagem para o consumidor e o que os fabricantes estão fazendo para fazer seus produtos chamarem atenção?
Da forma ao tamanho, e da paleta de cores à fonte, há muitas coisas a serem consideradas ao projetar uma boa embalagem. Faça certo - como Apple ou The Coca-Cola Company - e sua embalagem pode se tornar parte da história. Mas, faça errado, e você pode prejudicar seriamente sua marca.
Além do apelo estético, o design da embalagem também deve incorporar as demandas dos consumidores e megatendências globais, como uma crescente consciência de saúde e bem-estar, conveniência e sustentabilidade - tornando tudo, desde os materiais usados na embalagem até a facilidade de manuseio, tão importantes como a aparência geral.
O diferencial
Então, quais fatores têm precedência e por quê? De acordo com um designer interno com quem falamos, as tendências e a herança da marca deve ser prioridade, com o produto final entregando um impacto de longo prazo sem ser muito extravagante.
Tudo está no visual
Tudo isso nos leva à estética e à importância do apelo visual. “O design da embalagem é muito importante porque reflete a maneira como uma empresa vê o mundo - e seu lugar nele”, diz o designer. “Para os consumidores, a embalagem oferece uma forma tátil e visual de interagir. Cada vez que um consumidor pega uma embalagem, você pode imaginá-lo quase provando e cheirando o que está dentro. Esse é o poder de uma boa embalagem".
O futuro das embalagens
Com um papel tão importante a desempenhar e com as expectativas dos consumidores em constante crescimento, os fabricantes conseguem manter sua clientela satisfeita? “Acredito que veremos uma grande transformação em termos de materiais com mais foco na sustentabilidade”, afirma o designer. “Mas o maior problema é como tornar esses novos materiais fortes o suficiente para manter líquidos por muito tempo, por exemplo. Além de ser estável o suficiente para lidar com transporte e afins”.
Entre se ater à imagem geral da marca e gastar muito dinheiro em termos de aparência, formato e toque, sem falar fazer tudo isso enquanto atende às demandas de sustentabilidade, certamente há muito no que se pensar. Mas quando você chegar lá, os resultados valerão a pena: só nos Estados Unidos, aproximadamente 70% dos consumidores consideram o design da embalagem um fator de influência na hora de comprar algo. Os números falam por si e nós, como indivíduos, também sabemos exatamente o que o design nos diz.
Por exemplo, quem entre nós não comprou o mais caro de dois itens semelhantes com base puramente em quão atraente achamos a embalagem? E o que acontece quando uma marca muda para materiais para embalagem sustentáveis enquanto ainda tem que oferecer qualidade em termos de durabilidade e toque? Com nossas embalagens SIGNIA de aparência natural - entre as muitas outras opções de embalagem que oferecemos - temos tudo o que você precisa.
Na terceira parte da nossa série vamos focar no poder do ponto de venda, seja pessoalmente ou on-line. Descubra o que temos a dizer, recebendo toda a série e muito mais diretamente na sua caixa de entrada. Apenas inscreva-se nosso boletim informativo SIGnals Update quinzenal e nós faremos o resto.
- dezembro 10, 2021