Impulsionando o crescimento sustentável
Anteriormente, em nossa série Aproveitando as Oportunidades, vimos como os consumidores estão exigindo mais confiança e transparência. Agora, estamos atendendo à crescente demanda por sustentabilidade
Sabor, propósito, preço. Quando se trata de produtos alimentícios e bebidas, estes são os principais fatores que tradicionalmente orientam as decisões de compra dos consumidores. Mas nos últimos anos, outra consideração tem sido firmemente colocada no topo da agenda: a sustentabilidade.
À medida que a população mundial aumenta, e com ela o consumo, estamos nos tornando mais conscientes de nosso impacto sobre o planeta. E com uma estimativa de 5,3 bilhões de consumidores de classe média esperada até 2030, estamos vendo uma pressão crescente no abastecimento de alimentos, água e energia. Entretanto, juntamente com a crescente consciência dos consumidores sobre sustentabilidade, bem como seu desejo de serem mais responsáveis, os produtores de alimentos e bebidas têm uma grande oportunidade de capitalizar a demanda por produtos com uma pequena pegada de carbono.
Diante de preocupações como poluição por plásticos, perda de biodiversidade e mudança climática, cada vez mais consumidores querem que cada parte do produto que compram contribua para uma sociedade melhor. Eles também querem fazer parcerias com marcas que fazem mais do que apenas produzir um produto "verde". Assim, para realmente conquistar os consumidores de hoje, as marcas precisam engajar a sustentabilidade em cada etapa do ciclo de vida do produto, e precisam comunicar isto claramente.
Um futuro sustentável
Como uma megatendência global, é claro que a sustentabilidade está aqui para ficar. Nos EUA, por exemplo, os consumidores gastaram US$ 128,5 bilhões em bens sustentáveis e de rápida movimentação em 2018. Até 2021, espera-se que este número atinja entre US$142,4 bilhões e US$150,1 bilhões, impulsionado em grande parte pelos millennials e pela Geração Z, dois grupos com grande poder de compra, e ambos fortemente influenciados pelo meio ambiente e pela saúde a longo prazo do planeta.
Em troca de terem suas demandas de sustentabilidade atendidas, estes consumidores estão dispostos a pagar mais por bens e serviços que são considerados responsáveis e ambientalmente corretos. De fato, em um estudo recente com 6.000 pessoas vivendo na América do Norte, Europa e Ásia, mais da metade disse que pagaria um preço mais alto por um bem que atendesse a esses requisitos.
Por exemplo, considere o plástico - ou a desejada falta dele. A maioria dos consumidores percebe o plástico como o material de embalagem menos ecologicamente correto, com papel no extremo oposto da escala. Em um estudo realizado pela YouGov no Reino Unido em 2019, quase metade dos entrevistados revelou sua culpa pelo uso do plástico, enquanto 69% concordaram que as empresas deveriam ser obrigadas por lei a produzir embalagens ecologicamente corretas - mesmo que isso significasse preços mais altos.
Os consumidores também querem ser fiéis a uma marca que possa comunicar claramente seus esforços ambientais e, ao mesmo tempo, ser transparentes sobre seus processos. Ao fornecer acesso a informações sobre questões como práticas agrícolas, iniciativas de responsabilidade social e gestão de recursos, os produtores podem ganhar a confiança dos consumidores a longo prazo. E se uma marca não atender aos novos padrões exigidos por ela? Os consumidores farão seus trabalhos de casa e encontrarão um concorrente que atenda às suas necessidades.
A jornada sustentável
Se você quer oferecer aos consumidores produtos mais sustentáveis e responsáveis, então a embalagem e o sistema que a sustenta é o lugar certo para começar. Por quê? Porque a embalagem é o primeiro ponto de contato real para os consumidores e estabelece o tom para toda a experiência de sua marca, especialmente para consumidores conscientes da sustentabilidade.
Hoje em dia, é crucial para marcas e produtores considerar se sua embalagem é adequada para seu produto, perguntando se ela atende às necessidades dos consumidores conscientes. Ela é feita do material de embalagem correto? Ela ajuda a reduzir as emissões e aumentar a reciclagem? Ela aumenta o uso de materiais certificados? Quais são os impactos gerais dessa embalagem? E ela é produzida de uma forma ambientalmente correta?
Liderando o progresso
Avaliações independentes do ciclo de vida mostram que as embalagens cartonadas SIG oferecem um desempenho ambiental significativamente melhor do que as embalagens alternativas para uma gama de produtos, incluindo alimentos de longa vida, leite UHT e refrigerantes não-carbonatados. E para ajudar os produtores a oferecer embalagens ainda mais responsáveis e sustentáveis, fornecemos uma ampla gama de soluções que vão ainda mais longe para o meio ambiente.
É por isso que a SIG é considerada líder em sustentabilidade nos mercados de todo o mundo. Fomos os primeiros, por exemplo, a ter todas as nossas embalagens 100% certificadas pelo FSC™, o que significa que todas as nossas embalagens vêm de florestas gerenciadas de forma responsável. E nossa embalagem asséptica SIGNATURE 100 também foi a primeira a ser totalmente ligada a materiais vegetais renováveis através do balanço de massa.
Além disso, fomos os primeiros a oferecer embalagens cartonadas assépticas usando folhas de alumínio de fonte responsável certificadas pela Aluminium Stewardship Initiative (ASI). Nossos modelos EcoPlus e SIGNATURE 100 foram as primeiras na indústria de embalagens cartonadas assépticas a eliminar a camada de folha de alumínio. E fomos os primeiros a introduzir canudo de papel para embalagens cartonadas de bebidas com um canudo ecologicamente correta feita inteiramente de papelão.
Além disso, recentemente estabelecemos uma nova meta climática ousada que é uma das primeiras em nossa indústria a ser aprovada pela Science Based Targets Initiative,
pois está de acordo com a última ciência climática para limitar o aquecimento global a 1,5°C acima dos níveis pré-industriais. Tudo isso faz parte de nossa ambição "Way Beyond Good": ser claramente positivo, contribuindo mais para a sociedade e o meio ambiente do que tiramos de toda a nossa cadeia de valor.
Tendo tomado todas essas medidas para aumentar a sustentabilidade de todas as nossas soluções e processos, estamos prontos para ajudar os produtores a atender à crescente demanda por produtos mais responsáveis e ambientalmente corretos, agora e no futuro.
Não perca a parte final da série Aproveitando as oportunidades onde recapitularemos todas as tendências e demandas cobertas em nossa série. E mostraremos que com nossas embalagens, tecnologia, serviços e soluções, podemos ajudá-lo a tirar proveito de um mundo de oportunidades.
- outubro 01, 2020