Gestão de marca com uma embalagem
Na parte seis de Time Travel with Packaging, exploramos como a embalagem eleva a percepção da marca e se torna parte integrante da história da marca.
Cada objeto tem uma história para contar – de onde veio ao seu propósito, a paixão por trás dele e muito mais. As histórias cativam, evocam emoções e nos conectam a pessoas, memórias, objetos e até marcas. Assim, quando um produto conta sua história por meio de sua embalagem, o efeito pode ser de longo alcance.
Muitas vezes, um consumidor gasta mais tempo manuseando uma embalagem de alimentos e bebidas do que consumindo o produto dentro. Isso faz com que a embalagem faça parte do seu dia a dia e seja um canal ideal para fomentar uma conexão com a marca.
Regras de nostalgia
Nada evoca emoções tanto quanto as memórias. A marca indiana Paper Boat, que afirma embalar “bebidas e lembranças”, mostrou como a narrativa simples pode eliminar a desordem e capturar a imaginação dos consumidores. Mas a diferenciação com a narrativa em embalagens não é nova. Quando Toblerone surgiu com uma nova receita de chocolate em uma embalagem única simbolizando os Alpes Suíços, a história de sua origem não precisava ser explicada.
A combinação vencedora de um produto e sua embalagem contando uma história unificada ajuda a criar marcas icônicas, seja há 100 anos ou hoje. E mesmo que a identidade da marca assuma muitas formas, uma das mais memoráveis continua sendo a identidade visual.
Um conto visual
A Coca-Cola é provavelmente o exemplo mais usado quando se discute identidades visuais icônicas, no entanto, não se pode negar que transcende geografias e gerações tanto que as cores da marca influenciaram até mesmo o imaginário natalino. Embora nem todas as marcas possam fazer essa afirmação, as associações visuais de um produto geralmente causam um grande impacto na lembrança da marca, especialmente quando são reforçadas em todos os canais, incluindo a embalagem.
Pense em uma marca de sorvete com céu azul e grama verde e é provável que Ben & Jerry’s apareça em sua mente, assim como a Amazon, toda vez que você vê uma caixa de papelão com uma seta sorridente na porta da frente de alguém.
Causando um impacto poderoso
Cada aspecto da embalagem se une para posicionar um produto da maneira certa. Mighty Pea, uma alternativa de leite vegetal, mostra como fazer isso – destacando-se nas prateleiras em uma embalagem cartonada SIG com uma história vibrante que não passa em branco. Cada superfície da embalagem reforça sua mensagem sobre uma escolha sustentável, tornando essas bebidas uma prioridade para os consumidores, mesmo aqueles que não estão familiarizados com produtos plant-based.
O poder da embalagem na criação de uma história de marca é inegável. E com a tecnologia eliminando o desafio de espaço limitado nas embalagens, os fabricantes agora estão elevando sua narrativa usando códigos QR e até realidade aumentada. Na SIG, acreditamos que cada produto tem sua própria história para contar e podemos ajudar a diferenciar sua marca com nossa experiência em embalagens conectadas e ampla gama de soluções de embalagens.
Na próxima parte, veremos todas as nossas histórias de viagem no tempo no resumo da série. Se você perdeu alguma parte, esta é sua chance de se atualizar assinando o SIGnals Update, nosso boletim informativo quinzenal exclusivo.
- outubro 06, 2022