COMO AUMENTAR A RECICLAGEM COM O ENVOLVIMENTO DO CONSUMIDOR
Na segunda parte da série A Luz da Reciclagem, examinamos o papel da comunicação clara e da transparência para impulsionar a reciclagem.
Hoje, a maioria das pessoas reconhece a importância da reciclagem. Mas a falta de clareza sobre sua prática e o que pode ser reciclado dificulta os esforços. Acrescente a isso uma enxurrada de desinformação e “greenwashing” e você terá a tempestade perfeita para a incerteza e a inércia do consumidor.
Em nível global, a quantidade de lixo produzido a cada ano é de 2,12 bilhões de toneladas. Segundo o Banco Mundial, esse número triplicará até 2100.
Triplicará! Pense nisso por um instante.
É por isso que reciclar e reduzir os resíduos de embalagens são cruciais para proteger nosso meio ambiente e preservar os recursos naturais.
Desafios da legislação
Mas quais materiais podem ser reciclados? Eles são os mesmos em todo o mundo? E como os consumidores podem se informar melhor sobre a reciclagem?
Em geral, as alianças e a legislação ajudam a conscientizar o consumidor. Na Europa, espera-se que a proposta da Iniciativa de Produtos Sustentáveis promova uma melhor transparência. E nos EUA e continentes como Índia e África, o projeto de lei de Responsabilidade Estendida do Produtor é usado para ajudar a incentivar uma reciclagem mais sistemática.
Você deve julgar um produto pelo rótulo?
Uma maneira significativa de promover maior confiança e conscientização do consumidor é por meio do papel das certificações e dos rótulos nas embalagens. Confira nosso artigo anterior para uma análise útil desses símbolos. As certificações não são apenas instrumentais para influenciar a escolha do produto, mas também podem orientar os consumidores sobre como e quais materiais podem ser reciclados. Obviamente, quando são mal utilizados, como o símbolo internacional da reciclagem, que apareceu nas embalagens plásticas na década de 1990, os consumidores são enganados e desiludidos.
Desenvolvimentos na tecnologia de rotulagem
O aumento na transparência associado a uma rotulagem mais clara e às inovações tecnológicas ajudam a recuperar a confiança do consumidor. Em 2020, uma iniciativa de cadeia de valor cruzada foi pioneira em uma marca d'água digital invisível para a classificação precisa e o incentivo da reciclagem. E em nossa série anterior A Trilha da Transparência, nós exploramos o uso original de códigos NFC e QR para criar a circularidade. Muitos exemplos de aplicativos vêm surgindo nos últimos anos e são usados para melhorar os esforços de reciclagem, como um que está sendo testado no Canadá para monitorar recipientes de alimentos reutilizáveis, usando tecnologia NFC.
A comunicação é fundamental
Resolver o desafio da reciclagem requer engajamento e ação ampliada em toda a cadeia de valor. Mas, assim como a maioria dos problemas complexos, a melhor maneira de resolvê-los é por meio de uma comunicação clara. Um exemplo disso é a recente iniciativa de reciclagem da SIG, na qual a empresa está usando um aplicativo móvel para incentivar a reciclagem no Egito. Os consumidores podem organizar a coleta de suas embalagens usadas em suas casas ou locais de trabalho de maneira conveniente, com o clique de um botão.
Com a integração desses princípios de circularidade às operações comerciais, será possível alcançar padrões novos e mais elevados que garantem que os consumidores sejam informados e motivados.
Na terceira parte da nossa série A Luz da Reciclagem, examinamos cada etapa do processo de reciclagem depois que o consumidor descarta seu produto. Fique por dentro das novidades, inscreva-se no SIGnals para um resumo de nossas últimas notícias e histórias.
- dezembro 15, 2022