A PRÓXIMA GERAÇÃO DE PRODUTOS

No primeiro tópico da nossa série VISÃO, Markus Boehm, Diretor Mundial de Mercado da SIG, discute o que a inovação e diferenciação de produtos realmente significa para os fabricantes, agora e no futuro

Por que a inovação de produtos está se tornando tão importante?

[caption id="attachment_1148" align="alignright" width="184"] Markus Boehm - CMO[/caption]

A maneira como vivemos, trabalhamos e consumimos está mudando. Da digitalização e urbanização aos estilos de vida mais dinâmicos, uma série de megatendências estão transformando a maneira como as pessoas pensam nos produtos. O que estamos vendo é que os consumidores que estão sempre em movimento e conectados querem mais dos seus produtos de escolha. Eles querem qualidade superior, uma embalagem autêntica e conveniente que seja fácil de usar, enriqueça sua experiência e seja boa para o meio ambiente. Isso significa que os consumidores estão dispostos a pagar mais por produtos sustentáveis e diferenciados, que proporcionem benefícios reais.

Quais são os desafios no desenvolvimento de novos produtos?

Está claro que os consumidores não são mais motivados apenas pelos preços. Então, para ganhar uma vantagem competitiva, os fabricantes estão lutando para oferecer produtos que possam proporcionar saúde, qualidade e experiência. Mas conseguir uma maior inovação em produtos é preciso ter os insights certos do consumidor para se aproveitar novas oportunidades – tanto nos mercados desenvolvidos como nos em desenvolvimento. O principal desafio é criar produtos de consumo relevantes e atender mercados em que há um potencial demonstrado. Tudo isso ao mesmo tempo em que se atende as necessidades individuais dos consumidores e se assegura que os produtos vão se destacar nos pontos de venda.

O que os fabricantes podem fazer para superar esses desafios?

Os fabricantes precisam desenvolver a próxima geração de produtos que permita a eles atender as necessidades em transformação e capitalizar sobre as tendências de mercado. Mas para fazer isso, eles precisam de conceitos de design mais criativos, mais potencial de envase para os produtos e mais possibilidades exclusivas de embalagem. É por isso que a SIG oferece uma solução completa, do desenvolvimento do conceito ao produto final, para que possamos criar o produto certo junto com o cliente. Isso significa tudo que vai da análise do portfolio de uma companhia e a produção de protótipos de soluções de embalagem, a soluções de envase sob medida para maximizar a produção.

Como as marcas podem se destacar num mercado altamente competitivo?

Criar produtos premium ou mais convenientes é uma coisa. Fazê-los autênticos e únicos é outra. Para se destacar realmente da multidão, os fabricantes podem ser os primeiros no mercado com uma inovação real dos produtos. Eles podem ampliar seus portfolios e abrir novos segmentos de consumo. E eles podem ir além das ofertas-padrão, o que por sua vez vai ajudá-los a obter margens atraentes. Dois exemplos de como a SIG está possibilitando isso é a combismile e o conceito drinksplus. Essas soluções podem ajudar a atender a demanda por produtos exclusivos e bons para consumo em movimento, além de posicionar as marcas num mercado competitivo.

O que podemos esperar no futuro em termos de inovação de produtos e embalagens? 

Bem, podemos esperar que as inovações de produtos acontecerão cada vez mais rapidamente. Mas uma tendência crescente para o futuro é o desenvolvimento de produtos mais individualizados com embalagens inteligentes – aquelas que podem ser feitas para se encaixar perfeitamente na personalidade, estilo de vida e imagem de um consumidor. Essa mudança da produção em massa para a personalização em massa vai ganhar força e terá um impacto significativo sobre os fabricantes, da condução de novas tecnologias e modelos de negócios ao descerramento de dados valiosos. Isso vai exigir investimentos, mas as recompensas serão grandes. Na verdade, segundo uma pesquisa da Deloitte, um em cada cinco consumidores interessados em produtos personalizados está disposto a pagar um ágio de 20% por eles.

Quer saber mais sobre o futuro da inovação em produtos? Contate-nos agora, ou descubra mais sobre as soluções da SIG aqui.