A mudança sustentável
Na primeira parte de nossa nova série Desembalando a Sustentabilidade, nós vamos explorar o porquê de os consumidores estarem aumentando seu consumo sustentável e o que isso significa para os negócios.
As empresas não não podem mas ignorar as mudanças nos modelos de consumo. As metas sustentáveis estão aqui para serem padrões e as empresas. Nós falamos sobre as mega tendências da sustentabilidade em nossa série Agarrando as Oportunidades e analisamos o quão importante para os produtores de alimentos e bebidas demonstrar e entregar uma visão de crescimento sustentável.
Então, o que está conduzindo – por que as pessoas querem realizar transações mais sustentáveis?
No mundo conectado de hoje, os efeitos das mudanças climáticas, a poluição plástica e o consumo irresponsável são amplificados para que todos vejam por todos os meios e plataformas imagináveis. Os consumidores não podem mais fingir que não veem. Eles estão reagindo. Alguns estão fazendo suas próprias mudanças no estilo de vida. Outros estão utilizando de seu poder de compra para fazer com que grandes empresas escutem e conduzam um consumo consciente e sustentável.
O segmento de consumidores que mais se impõem são a indivíduos da Geração Z, que acreditam que o principal impulso para a sustentabilidade deve ser originado das grandes empresas e não individualmente. Eles estão dispostos a fazer a sua parte, mas esperam que as empresas também façam algo.
Desejo vs ação: endereçando a falha
Embora os padrões de consumo tenham evoluído para se concentrarem na sustentabilidade, será que tudo está realmente tão evoluído como parece? A população em geral está totalmente empenhada em fazer parte de um estilo de vida sustentável ou ainda existe um fosso entre o desejo e a ação?
É verdade que os consumidores se preocupam com o clima e o efeito que o seu padrão de consumo tem, mas continuam desejando que os produtos e os fabricantes de embalagens assumam a liderança. Mesmo que a maioria dos consumidores diga que a sustentabilidade é um fator determinante na escolha das marcas, a maioria deles não está disposta a sacrificar a conveniência para comprar de forma sustentável.
Os consumidores de hoje estão dispostos a apoiar as marcas que eles acreditam caminhar junto neste assunto, mas também são rápidos em começar a apoiar empresas em quem não confiam. Numa era de ativismo social, é vital navegar no panorama da sustentabilidade com cuidado e comunicar de forma eficaz sobre as iniciativas de sustentabilidade adotadas por uma marca. Um em cada quatro usuários de internet diz que as mensagens da marca têm o maior impacto na orientação das suas opiniões, a construção de uma identidade de marca sustentável é um incentivo a ser levado em conta pelos consumidores.
A primeira impressão é a que fica
Ser de fato sustentável não é uma simples tarefa, especialmente para os fabricantes de alimentos e bebidas. Com todas as partes de sua cadeia de suprimento sob observação, a escolha do parceiro certo é primordial em todas as fases da cadeia de valor, desde o fornecimento e produção até à embalagem e entrega.
No entanto, a embalagem é a primeira impressão de um produto na prateleira. E a sua sustentabilidade ajuda a formar a opinião do consumidor. Mesmo o produto de origem mais sustentável pode não se posicionar como um parceiro do ambiente quando embalado em camadas de plástico.
Um olhar por trás das cenas
A embalagem é incontestavelmente uma parte essencial do ciclo de vida dos produtos da categoria de alimentos e bebidas. E, na SIG, acreditamos que a embalagem deve ser sustentável em todos os momentos. No entanto, é importante reconhecer que cada tipo de embalagem atinge diferentes graus e fases de sustentabilidade.
Nesta série, mergulharemos profundamente em cada aspecto da sustentabilidade nas embalagens SIG, examinando o que está por trás das afirmações e explorando os desafios associados à oferta de certos tipos de embalagens sustentáveis.
Não perca a segunda parte, na qual analisaremos o significado dos rótulos de sustentabilidade nas embalagens e como estes rótulos são fundamentais para fomentar a confiança nos consumidores, ao mesmo tempo que mostram o compromisso de uma marca.
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- março 25, 2021