A embalagem pela história
Em nossa nova série Time Travel with Packaging, vemos a história da embalagem e exploramos algumas razões por trás de sua contínua evolução.
O jornal de ontem, uma caixa de papelão cheia de plástico bolha... quase tudo que compramos vem em algum tipo de embalagem. E o que começou como uma necessidade, agora evoluiu para um mercado global com muitas vias ainda a serem exploradas.
Mas antes de entrarmos em quais formatos de embalagem se tornaram ultrapassados e o que está na moda hoje, discutiremos o processo de compra do consumidor e como ele impactou o design da embalagem.
Pensamento que antecede a compra
A embalagem tem que chamar a atenção das pessoas – desde as cores e fontes, até a forma física. Mas, não termina aí. Ainda que estas características sejam excelentes em chamar atenção, os fabricantes de hoje têm muito mais a considerar: como quão sustentável os materiais para embalagem são, e quais informações os consumidores buscam do rótulo.
Pense no leite em garrafas de vidro, grandes recipientes de plástico e, a opção nº 1, embalagens cartonadas – com papel cartão o material para embalagem que cresce mais rápido no mundo. A história visual da embalagem de leite nos dá um bom indício de como a sustentabilidade moldou o design de embalagens: até 1975, no Reino Unido, garrafas de vidro correspondiam a mais de 90% das embalagens de leite. Menos de quatro décadas depois, sua presença de mercado caiu aproximadamente 4%. E embora garrafas de leite estejam voltando um pouco aos holofotes as embalagens cartonadas parecem estabelecidas para continuar como líder neste segmento.
Pensamento depois da compra
Então, um consumidor se interessou por seu produto enquanto fazia compras. E agora? Nesta etapa, tendências como conveniência e saúde e bem-estar começam a desempenhar um papel em como o consumidor vê a embalagem. A demanda por produtos de porção individual dá ênfase a embalagens pequenas e compactas que possam ser fechadas de novo. E o aumento de alergias e intolerâncias significa que os consumidores querem e precisam de informações na embalagem quanto a ingredientes e possíveis alérgenos.
A mistura certa
É claro que combinar embalagens menores com necessidades de informações cada vez mais detalhadas exige reflexão. Afinal, ninguém quer passar cinco minutos lendo letras miúdas ao fazer compras. É aí que a embalagem conectada realmente fez sucesso, com fabricantes utilizando códigos QR e etiquetas NFC para direcionar os consumidores a fontes de informações adicionais. E é onde nós, da SIG, entramos, oferecendo embalagens cartonadas que utilizam este tipo de tecnologia - para que nossos clientes possam manter seus consumidores engajados.
Soluções digitais como códigos QR e etiquetas NGC indicam o potencial contínuo da embalagem como um canal de comunicação. E então, na segunda parte da série, voltamos no tempo para ver as diferentes formas como os fabricantes utilizaram as embalagens para relacionar-se com os consumidores. Seja por vouchers de entretenimento no verso de embalagens de cereal, códigos QR que conectam a jogos e prêmios, ou outros. Não perca - inscreva-se para o SIGnals Update, nosso boletim informativo quinzenal exclusivo, para esta série e muitas outras.
- abril 21, 2022