QUANDO L'IMBALLAGGIO GIOCA VARI RUOLI
Nella parte finale di Time Travel with Packaging, ripercorriamo i vari ruoli che l'imballaggio ha svolto nel corso degli anni e come sia parte integrante del modo in cui un prodotto o un marchio viene percepito.
Il fascino del packaging è reale. La maggior parte di noi è colpevole di aver preso un nuovo prodotto perché incuriosito dalla sua confezione. La pletora di video di unboxing su Internet testimonia come la confezione sia fondamentale per l'esperienza dell'utente. Sebbene possa sembrare un fenomeno relativamente recente, grazie ai social media il fascino del packaging è tutt'altro che nuovo. Nella nostra carrellata Time Travel with Packaging ripercorriamo come l'imballaggio si sia evoluto nel tempo come strumento di promozione di prodotti e marchi.
Il packaging nella storia
Dai vecchi giornali e dalle bottiglie di vetro ai tag NFC e ai codici QR, il packaging si è evoluto nel corso della storia per svolgere un ruolo fondamentale. Che si tratti di stimolare l'interesse prima dell'acquisto o di migliorare l'esperienza del consumatore dopo l'acquisto, il packaging giusto ha il potenziale di influenzare il percorso dell'acquirente in molti modi.
Quando il packaging diventa gioco
Un packaging giocoso è un ottimo modo per entrare in contatto con il vostro gruppo target. Dai giochi stampati sulle scatole di cereali alle mascotte che citano fatti divertenti, dalle scatole di cioccolato abilitate digitalmente alle confezioni gamificate: come si sono evoluti gli imballaggi divertenti e interattivi, coinvolgendo i consumatori nel corso dei decenni?
Quando il packaging porta valore
La maggior parte delle persone ama gli affari, soprattutto nei prodotti di uso quotidiano. Non c'è da stupirsi che le promozioni sulle confezioni siano così popolari. Da sconti e concorsi a programmi di ricompensa e omaggi, quali sono i vari modi in cui i marchi offrono valore aggiunto ai consumatori? E come si sono evolute le promozioni on-pack con la tecnologia?
Quando il packaging ispira il gusto
Le istruzioni per l'uso giocano un ruolo fondamentale nell'adozione di nuovi prodotti. E questo era ancora più vero all'inizio del secolo scorso, quando gli alimenti confezionati hanno preso piede. Che cosa c'è dietro la popolarità delle ricette "back-of-the-box"? E come si sta evolvendo la fornitura di queste ricette nell'era digitale?
Evoluzione delle etichette che informano.
Le informazioni sulle confezioni di alimenti e bevande che oggi diamo per scontate non erano di uso comune fino alla metà del 1900. Quali sono le tappe fondamentali del percorso verso l'etichettatura moderna? E come si sono evolute le informazioni sulle confezioni nell'era digitale per includere non solo fatti essenziali, ma anche cose belle da sapere?
Il branding è un'arma vincente
Il packaging e l'identità del marchio sono spesso intrecciati, rendendo le confezioni una componente vitale della storia del marchio. Quali sono i marchi che si sono distinti nel tempo grazie a elementi di packaging unici? E come la tecnologia sta elevando ulteriormente la portata della narrazione attraverso le confezioni?
Da allora a oggi
Il packaging ha il potere di entrare in contatto con gli utenti. E questo potere è stato usato al di là delle motivazioni commerciali per sensibilizzare l'opinione pubblica su questioni sociali, come quando negli anni '80 le foto dei bambini scomparsi sono state stampate sui cartoni del latte. Anche se, fortunatamente, non dobbiamo più affidarci al packaging per messaggi così critici, le confezioni continuano a essere fondamentali per entrare in contatto con i consumatori. Con una tecnologia come le soluzioni di connected pack di SIG, i produttori possono favorire questa connessione, sia offline che online, creando un canale di comunicazione efficace.
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- novembre 10, 2022