IL BRANDING CHE FA CENTRO
Nella sesta parte di Viaggio nel tempo con il packaging, esploriamo come il packaging elevi la percezione del marchio e diventi parte integrante della storia del brand.
Ogni oggetto ha una storia da raccontare: dalla sua origine, al suo scopo, alla passione che c'è dietro e molto altro ancora. Le storie sono accattivanti, evocano emozioni e ci mettono in contatto con persone, ricordi, oggetti e persino marchi. Quindi, quando un prodotto racconta la sua storia attraverso la confezione, l'effetto può essere di vasta portata.
Spesso un consumatore passa più tempo a maneggiare una confezione di cibo e bevande che a consumare il prodotto al suo interno. Questo fa sì che la confezione diventi parte della loro vita quotidiana e un canale ideale per favorire il legame con il marchio.
La regola dei ricordi…
Niente evoca emozioni quanto i ricordi. Il marchio indiano Paper Boat, che dichiara di confezionare "bevande e ricordi", ha dimostrato come un semplice storytelling possa ridurre il caos e catturare l'immaginazione dei consumatori. Ma la differenziazione con lo storytelling sulle confezioni non è una novità. Quando Toblerone ha proposto una nuova ricetta per il cioccolato in una confezione unica che simboleggiava le Alpi svizzere, la storia della sua origine non aveva bisogno di essere spiegata.
La combinazione vincente di un prodotto e della sua confezione che raccontano una storia unitaria contribuisce a creare marchi iconici, che si tratti di 100 anni fa o di oggi. E anche se l'identità del marchio assume molte forme, una delle più memorabili rimane l'identità visiva.
Un racconto visivo
Coca-Cola è probabilmente l'esempio più abusato quando si parla di identità visive iconiche, tuttavia non si può negare che trascenda le geografie e le generazioni, tanto che i colori del marchio hanno persino influenzato le immagini natalizie. Anche se non tutti i marchi possono vantare una simile affermazione, le associazioni visive di un prodotto hanno spesso un grande impatto sul richiamo del marchio, soprattutto quando vengono rafforzate su tutti i canali, compreso l'imballaggio.
Se pensate a un marchio di gelati con il cielo azzurro e l'erba verde, è probabile che vi venga in mente Ben & Jerry's, così come Amazon ogni volta che vedete una scatola di cartone con una freccia sorridente sulla porta di casa di qualcuno.
Un impatto potente
Ogni aspetto del packaging contribuisce a posizionare un prodotto nel modo giusto. Mighty Pea, un'alternativa al latte a base vegetale, mostra come farlo, distinguendosi sugli scaffali in una bottiglia di cartone SIG con una storia vivace che non si può perdere. Ogni superficie della confezione rafforza il messaggio di una scelta sostenibile, rendendo queste bevande di primaria importanza per i consumatori, anche per quelli che non si occupano di prodotti a base vegetale.
Il potere del packaging nel creare una brand story è innegabile. E con la tecnologia che ha eliminato la sfida dello spazio limitato sulle confezioni, i produttori stanno ora elevando il loro storytelling utilizzando codici QR e persino la realtà aumentata. Noi di SIG crediamo che ogni prodotto abbia la sua storia da raccontare e possiamo aiutarvi a differenziare il vostro marchio grazie alla nostra esperienza nel connected packaging e all'ampia gamma di soluzioni di confezionamento, dalle buste ai cartoni.
Nella prossima parte, daremo un'occhiata a tutte le nostre storie di viaggi nel tempo nella carrellata della serie. Se vi siete persi qualcosa, questa è l'occasione per recuperare iscrivendovi a SIGnals Update, la nostra esclusiva newsletter bisettimanale.
- ottobre 06, 2022