UN EMBALLAGE À L’HISTOIRE PERCUTANTE
Dans la sixième partie de Time Travel with Packaging, nous voyons comment l’emballage peut participer à la mise en récit d’une marque et devenir une partie intégrante de son histoire.
Chaque objet a une histoire à raconter qu’il s’agisse de son origine, de sa fonction, de la personne qui l’a créé, etc. Les histoires captivent, suscitent des émotions et nous rapprochent de personnes, de souvenirs, d’objets et même de marques. Ainsi, lorsqu’un produit parvient à raconter son histoire à travers son emballage, l’impact peut être considérable.
Les consommateurs passent souvent plus de temps à manipuler un emballage alimentaire qu’à consommer le produit qu’il contient. L’emballage fait donc partie de notre vie quotidienne et représente un support idéal pour créer un lien avec une marque.
La puissance de la nostalgie
Rien ne suscite plus d’émotions que les souvenirs. La marque indienne Paper Boat l’a bien compris et propose des boissons indiennes traditionnelles qui font ressurgir les souvenirs d’enfance. Elle illustre parfaitement la façon dont une communication narrative simple peut capter l’imagination des consommateurs. Toutefois, le recours au storytelling sur les emballages n’est pas nouveau. Prenons l’exemple de Toblerone. Le chocolat innovant a été proposé dans un emballage inédit de forme pyramidale symbolisant le mont Cervin en Suisse. L’emballage reflète ainsi parfaitement l’origine du chocolat.
Lorsqu’un produit et son emballage parviennent à raconter une même histoire, cette combinaison gagnante permet de créer des marques emblématiques. Et même si l’identité de marque prend de nombreuses formes, l’une des plus efficaces reste l’identité visuelle.
Une histoire visuelle
Coca-Cola est probablement l’exemple le plus cité pour parler d’identités visuelles emblématiques, mais on ne peut nier qu’il transcende les frontières et les générations, à tel point que les couleurs de la marque ont influencé l’imagerie de Noël. Même si toutes les marques n’ont pas connu un tel succès, il est évident que l’association entre un produit et son design permet souvent de se souvenir de la marque, surtout si cette identité visuelle est reprise sur tous les supports, y compris l’emballage.
Ainsi, un pot de crème glacée décoré avec un ciel bleu et de l’herbe verte est associé à la marque Ben & Jerry’s et un carton d’emballage avec une flèche en forme de sourire fait immanquablement penser à Amazon.
Un impact considérable
Chaque aspect d’un emballage contribue à positionner correctement un produit. Les boissons d’origine végétale Mighty Pea sont un exemple à suivre : commercialisées dans la bouteille en carton de SIG, la forme originale et les messages percutants ne passent pas inaperçus en rayon. Les messages sur le développement durable figurent sur chaque côté de l’emballage et interpellent les consommateurs, même ceux qui ne sont pas végétariens.
Le rôle de l’emballage dans la narration de l’histoire d’une marque est indéniable. Désormais, les progrès technologiques permettent de s’affranchir des contraintes liées à l’espace limité sur les emballages. Les fabricants améliorent leur narration à l’aide de QR codes et même de la réalité augmentée. Chez SIG, nous pensons que chaque produit a sa propre histoire à raconter. Nous pouvons vous aider à différencier votre marque grâce à notre expertise en matière d’emballages connectés et à notre large gamme de solutions d’emballage, allant des poches souples aux emballages carton aseptiques.
Dans la prochaine partie, nous ferons un récapitulatif de la série. Si vous avez manqué une partie de la série, n’hésitez pas à vous abonner à SIGnals Update, notre lettre d’information bimensuelle exclusive.
- octobre 06, 2022