L’emballage à travers le temps
Dans notre nouvelle série Time Travel with Packaging, nous nous penchons sur l’histoire de l’emballage et les raisons de son évolution au fil du temps.
La plupart des produits que nous achetons sont emballés, que ce soit dans du journal ou une boîte remplie de papier bulle. Et ce qui n’était au départ qu’une nécessité est devenu un marché mondial qui a encore de nombreuses opportunités à offrir.
Mais avant de nous pencher sur l’évolution des formats d’emballage, il est important de comprendre que la conception des emballages est fortement influencée par le processus d’achat des consommateurs.
Capter l’attention
Pour concevoir un emballage percutant, de nombreux critères sont à prendre en compte, que ce soit la forme, le choix des couleurs ou la police de caractères. Mais cela ne suffit pas. Les fabricants doivent aujourd’hui tenir compte d’autres critères comme l’aspect durable des matériaux d’emballage ou les informations que les consommateurs souhaitent voir figurer sur les emballages.
Prenons l’exemple du lait. Il est conditionné dans des bouteilles en verre, des bouteilles en plastique et des emballages carton aseptiques. Ce dernier est d’ailleurs le format d’emballage qui connaît la plus forte croissance dans le monde. L’évolution des emballages du lait illustre bien la façon dont la durabilité a influencé la conception des emballages. En 1975, au Royaume-Uni, les bouteilles en verre représentaient plus de 90 % des emballages du lait. Moins de quatre décennies plus tard, cette part de marché a chuté à environ 4 %. Et bien que les bouteilles de lait en verre connaissent un regain d’intérêt, les emballages carton semblent destinés à rester les leaders de ce segment.
Retenir l’attention
Un consommateur a remarqué votre produit en magasin, mais quelle est l’étape suivante ? C’est à ce stade que les tendances comme la praticité ou la santé et le bien-être jouent un rôle sur la façon dont les consommateurs perçoivent l’emballage. La demande de produits au format individuel fait que les emballages petits, compacts et refermables seront choisis en priorité. Par ailleurs, la multiplication des allergies et des intolérances implique la nécessité pour les consommateurs de disposer d’informations sur les emballages concernant les ingrédients et les éventuels allergènes.
Un juste équilibre
Évidemment, il faut trouver le moyen de concilier des emballages au format réduit avec des messages de plus en plus détaillés. Après tout, personne n’a envie de passer cinq minutes à lire un texte minuscule en faisant ses courses. C’est là que les emballages connectés montrent véritablement leur potentiel. En effet, les fabricants peuvent utiliser des codes QR et des puces NFC pour orienter les consommateurs vers des sources d’information supplémentaires. Des technologies que SIG maîtrise parfaitement et propose pour ses emballages. Ainsi, nos clients peuvent facilement informer les consommateurs.
Les solutions numériques, tels les codes QR et les puces NFC, montrent le formidable potentiel des emballages comme canal de communication. Ainsi, dans la deuxième partie de cette série, vous découvrirez que les fabricants ont su faire preuve d’imagination pour transformer les emballages en support de communication. Que ce soit sous la forme de billets pour des parcs d’attractions au dos des boîtes de céréales ou de codes QR donnant accès à des jeux et des prix. Abonnez-vous à SIGnals Update, notre lettre d’information bimensuelle, pour recevoir la suite de notre série et d’autres publications.
- avril 21, 2022