IMPULSAR EL RECICLAJE CON EL COMPROMISO DE LOS CONSUMIDORES
En la segunda parte de Enfocándose en el Reciclaje, examinamos el papel de la comunicación clara y la transparencia para impulsar el reciclaje.
Hoy en día, la mayoría de la gente reconoce la importancia del reciclaje. Pero la falta de claridad sobre cómo hacerlo y qué se puede reciclar dificulta los esfuerzos. Si a esto le añadimos una avalancha de información falsa y el " greenwashing ", tenemos la tormenta perfecta para la incertidumbre y la inercia del consumidor.
A nivel mundial, la cantidad de residuos producidos cada año es de 2.12 billones de toneladas. Según el Banco Mundial, esta cantidad de residuos se triplicará de aquí a 2100.
Se triplicará. Vamos a asimilarlo por un momento.
Por ello, el reciclaje y la reducción de los residuos de envases son cruciales para proteger nuestro medio ambiente y preservar los recursos naturales.
Desafíos legislativos
Pero, ¿qué materiales se pueden reciclar? ¿Es lo mismo en todo el mundo? ¿Y cómo se puede informar mejor a los consumidores sobre el reciclaje?
Las alianzas y la legislación suelen ayudar a sensibilizar a los consumidores. En Europa, se espera que la propuesta de Iniciativa de Productos Sostenibles promueva una mayor transparencia. Y en Estados Unidos y en continentes como India y África, el proyecto de ley de Responsabilidad Extendida del Productor se utiliza para ayudar a fomentar un reciclaje más sistemático.
¿Deberíamos juzgar un producto por su etiqueta?
Una forma importante de fomentar la confianza y el reconocimiento del consumidor es a través de las certificaciones y las etiquetas de los envases. En nuestro artículo anterior encontrará un útil desglose de estos símbolos. Las certificaciones no sólo son fundamentales para influir en la elección del producto, sino que pueden orientar a los consumidores sobre cómo y qué materiales pueden reciclarse. Obviamente, cuando se utilizan de forma incorrecta, como el símbolo internacional de reciclaje, que apareció en los plásticos en la década de 1990, los consumidores se sienten engañados y desencantados.
Avances en la tecnología de etiquetado
La mayor transparencia, combinada con un etiquetado más claro e innovaciones tecnológicas, están ayudando a recuperar la confianza de los consumidores. En 2020, una iniciativa de la cadena de valor fue pionera a la hora de crear una marca de agua digital invisible para clasificar con precisión e impulsar el reciclaje. En nuestra serie anterior El Camino de la Transparencia, exploramos el uso innovador de la NFC y los códigos QR para construir la circularidad. Resulta alentador que en los últimos años haya muchos ejemplos de aplicaciones que se utilizan para mejorar los esfuerzos de reciclaje, como una que se está probando en Canadá para hacer un seguimiento de los envases de comida reutilizables, utilizando NFC.
La comunicación es la clave
Resolver el reto del reciclaje requiere el compromiso y acciones a gran escala a través de toda la cadena de valor. Pero como la mayoría de los problemas complejos, la mejor manera de resolverlos es mediante la comunicación clara. Un ejemplo de ello es la reciente iniciativa de reciclaje de SIG, que utiliza una aplicación móvil para incentivar el reciclaje en Egipto. Los consumidores pueden organizar cómodamente que sus envases de cartón usados se recojan en sus casas o lugares de trabajo con solo pulsar un botón.
Con la integración de estos principios de circularidad en las operaciones empresariales, se alcanzarán nuevos y más elevados estándares que garanticen la información y el compromiso de los consumidores.
En la tercera parte de Enfócandose en el Reciclaje, examinamos cada paso del proceso de reciclaje una vez que el consumidor se deshace de su producto. Asegúrese de estar a la vanguardia, suscríbase a SIGnals para obtener un resumen de nuestras últimas noticias e historias.
- diciembre 15, 2022