IMPULSANDO EL RECICLAJE CON EL COMPROMISO DEL CONSUMIDOR
En la segunda parte de Centrado en el Reciclaje, examinamos el papel de la comunicación clara y la transparencia para impulsar el reciclaje.
Hoy en día, la mayoría de la gente reconoce la importancia del reciclaje. Pero la falta de claridad sobre cómo hacerlo y qué se puede reciclar dificulta los esfuerzos. Agregue a esto, una avalancha de información errónea más “lavado verde” y tendrá la tormenta perfecta para la incertidumbre y la inercia del consumidor.
A nivel mundial, la cantidad de residuos producidos cada año son de 2,12 mil millones de toneladas. Según el Banco Mundial, esta cantidad de residuos se triplicará para el año 2100.
¡Triple! Deja que eso se hunda por un momento.
Por lo tanto, el reciclaje y la reducción de los residuos de envases son cruciales para proteger nuestro medio ambiente y preservar los recursos naturales.
Desafíos legislativos
Pero, ¿qué materiales se pueden reciclar? ¿Es lo mismo en todo el mundo? ¿Y cómo se puede informar mejor a los consumidores sobre el reciclaje?
Las alianzas y la legislación a menudo ayudan a crear conciencia entre los consumidores. En Europa, se espera que la iniciativa de productos sostenibles propuesta promueva una mayor transparencia. Y en los EE. UU. y continentes como India y África, el proyecto de ley de Responsabilidad Extendida del Productor se utiliza para ayudar a fomentar un reciclaje más sistemático.
¿Se debe juzgar un producto por su etiqueta?
Una forma importante de fomentar una mayor confianza y conciencia del consumidor es mediante el papel de las certificaciones y las etiquetas en los envases. Consulte nuestro artículo anterior, para obtener un desglose útil de estos símbolos. Las certificaciones no solo son fundamentales para influir en la elección del producto, sino que también pueden guiar a los consumidores sobre cómo y qué materiales se pueden reciclar. Obviamente, cuando se usan incorrectamente, como el símbolo internacional de reciclaje que apareció en plásticos en la década de 1990, los consumidores se engañan y se desilusionan.
Avances en la tecnología de etiquetado
Una mayor transparencia combinada con un etiquetado más claro e innovaciones tecnológicas está ayudando a recuperar la confianza del consumidor. En 2020, una iniciativa de la cadena de valor cruzada fue pionera en una marca de agua digital invisible para una clasificación precisa y para impulsar el reciclaje. Y en nuestra serie anterior La Vía de la Transparencia, exploramos el ingenioso uso de NFC y códigos QR para generar circularidad. De manera alentadora, en los últimos años, hay muchos ejemplos de aplicaciones que se utilizan para mejorar los esfuerzos de reciclaje, como una que se está probando en Canadá para rastrear contenedores de alimentos reutilizables, utilizando NFC.
La comunicación es clave
Resolver el desafío del reciclaje requiere compromiso y acción ampliada en toda la cadena de valor. Pero como la mayoría de los problemas complejos, la mejor manera de resolverlos es a través de una comunicación clara. Un ejemplo de esto es la reciente iniciativa de reciclaje de SIG, donde la compañía está utilizando una aplicación móvil para incentivar el reciclaje en Egipto. Los consumidores pueden hacer arreglos convenientes para que sus cajas usadas se recojan en sus hogares o lugares de trabajo con solo hacer clic en un botón.
Con tales principios de circularidad integrados en las operaciones comerciales, se alcanzarán estándares nuevos y más altos que garanticen que los consumidores estén informados y comprometidos.
En la tercera parte de Centrado en el Reciclaje, examinamos cada paso del proceso de reciclaje una vez que el consumidor desecha su producto. Asegúrese de mantenerse a la vanguardia, suscríbase a SIGnals para obtener un resumen de nuestras últimas noticias e artículos.
- diciembre 15, 2022