Wenn verpackung geschmack inspiriert
Im vierten Teil unserer Artikelreihe Time Travel with Packaging untersuchen wir, wie Packungsanweisungen entscheidend dazu beigetragen haben, die Einstellung der Verbraucher gegenüber neuen Produkten zu ändern.
Stellen Sie sich eine Welt ohne Packungsanweisungen vor. Ohne Informationen darüber, wie man eine Packung öffnet oder das Produkt verwendet und die Reste aufbewahrt. Würde unser Einkauf heute anders aussehen? Und wären Produkte wie Backmischungen, Instantnudeln oder Kondensmilch wirklich so beliebt, wenn wir nicht gelernt hätten, was man damit machen kann?
Die Antwort lautet höchstwahrscheinlich: nein.
Die erste Hälfte des 20. Jahrhunderts war geprägt von zahlreichen Innovationen rund um verpackte Lebensmittel, von Frühstücksflocken über Fertiggerichte bis hin zu Konserven. Einige dieser Produkte wurden sofort populär, andere konnten sich erst mit der Zeit durchsetzen. Eine wichtige Strategie, neue Produkte unter die Leute zu bringen, bestand in der Aufklärung der Verbraucher über ihre optimale Verwendung bzw. Verarbeitung. Die Geburtsstunde der Produktanweisungen und Rezepte, die heute meist auf der Rückseite der Verpackungen zu finden sind.
Von Produktneuheit bis Mainstream
Frauen, die damals fast immer für den Haushalt zuständig waren, wurden beim Kauf eines neuen Produkts oft von dessen Werbung beeinflusst. Und die Hersteller hatten nur eine Chance, sie zu überzeugen. Also beauftragten sie Frauen mit der Entwicklung kreativer Rezepte, um diese dann auf die Verpackungen zu drucken. Der Rest der Geschichte sollte bekannt sein. Einige frühe Fans dieser Rezepte kochten diese nicht nur im Familienkreis nach, sondern gaben sie auch an die nächste Generation weiter und schufen so ein lang anhaltendes Vermächtnis.
Sucht man heute im Internet nach back of the box recipes, erhält man Tausende von Ergebnissen. Darunter sind beispielsweise Blogs, Videos in den sozialen Medien und sogar Zusammenfassungen in Magazinen und Kochbüchern – das alles zeigt, was eine effektive Kundenbindung erreichen kann.
Von physisch bis digital
Die Tatsache, dass Rezepte von Produktverpackungen den Weg ins Internet gefunden haben, beweist, dass sich der Informationskonsum der Menschen verändert hat. Diese Veränderungen schlagen sich auch auf die Verpackungen selbst nieder, denn sie bieten den Herstellern viele Möglichkeiten, mit den Verbrauchern zu interagieren. Diese können zum Beispiel einen QR-Code auf einer Lebensmittel- oder Getränkeverpackung scannen, um Zugang zu einer Sammlung von individuellen Rezepten, Video-Tutorials von Prominenten oder sogar zeitlich begrenztem Werbe-Content zu erhalten.
Digital Engagement bietet den Herstellern zudem die Möglichkeit, ein besseres Verständnis der Vorlieben der Verbraucher zu erlangen. Bei SIG nutzen wir unser Wissen, was eine perfekte Verpackung für Konsumenten ausmacht, für unsere Connected Pack-Lösungen, mit denen Hersteller zielgruppengerechte Erlebnisse über die Verpackung und das Produkt hinaus anbieten können. Sprechen Sie uns an, um herauszufinden, wie unsere Lösung PAC.ENGAGE Ihnen in diesem Bereich zum Erfolg verhelfen kann.
Im nächsten Teil der Artikelreihe befassen wir uns näher mit der Bedeutung von Informationen und ihrer Rolle bei der Verbesserung der Markentreue. Abonnieren Sie unseren exklusiven zweiwöchentlichen Newsletter SIGnals Update, um weitere Artikel der Reihe und noch mehr interessante Einblicke in die Lebensmittel- und Getränkeindustrie zu erhalten.
- August 04, 2022