VERPACKUNG KANN VIELE ROLLEN SPIELEN
Im letzten Teil von Time Travel with Packaging gehen wir nochmals darauf ein, welche verschiedenen Rollen Verpackung im Laufe der Jahre gespielt hat und warum sie für die Wahrnehmung eines Produkts oder einer Marke so wichtig ist.
Verpackungen üben eine große Faszination aus. Die meisten von uns haben schon einmal zu einem neuen Produkt gegriffen, weil uns seine Verpackung ins Auge gefallen ist. Wie wichtig Verpackungen für das Benutzererlebnis sind, zeigt die Vielzahl von „Unboxing-Videos“ im Internet. Auch wenn dieses Social-Media-Phänomen noch relativ neu ist, ziehen Verpackungen die Verbraucher schon seit Jahren in ihren Bann. In unserer Zusammenfassung der Artikelreihe Time Travel with Packaging blicken wir noch einmal zurück auf die lange Evolution von Verpackungen als Instrument zur Steigerung der Bekanntheit von Produkten und Marken.
Verpackung im Laufe der Geschichte
Von alten Zeitungen und Glasflaschen bis hin zu NFC-Tags und QR-Codes: Verpackungen haben sich im Laufe der Geschichte erheblich gewandelt und spielen eine immer wichtigere Rolle. Die richtige Verpackung hat das Potenzial, die Kaufentscheidung und Bindung von Konsumenten auf verschiedenste Weise zu beeinflussen. So kann eine gute Verpackung zum Beispiel das Interesse vor dem Kauf wecken oder auch die Verbrauchererfahrung nach einem Kauf verbessern.
Wenn Verpackung ins Spiel kommt
Spielerische Verpackungen sind eine hervorragende Möglichkeit, mit einer bestimmten Zielgruppe in Kontakt zu treten. Die Möglichkeiten sind vielfältig, von Spielen auf der Rückseite von Cornflakespackungen oder Maskottchen, die lustige Fakten zum Besten geben, über digitalisierte Schokoladenschachteln bis hin zu Gamification-Verpackungen. Doch wie haben sich diese lustigen und interaktiven Verpackungen über die Jahrzehnte weiterentwickelt?
Wenn Verpackung einen Mehrwert bringt
Die meisten Menschen lieben Sonderangebote, vor allem bei Produkten des täglichen Bedarfs. Und so wundert es nicht, dass Werbeaktionen auf Verpackungen sehr beliebt sind. Von Preisnachlässen und Gewinnspielen bis hin zu Treueprogrammen und Gratiszugaben – welche verschiedenen Möglichkeiten haben die Marken, den Verbrauchern einen zusätzlichen Nutzen bieten? Und wie haben sich Werbeaktionen auf Verpackungen mit dem technischen Fortschritt weiterentwickelt?
Wenn Verpackung Geschmack inspiriert
Anleitungen spielen eine wichtige Rolle bei der Akzeptanz neuer Produkte, spätestens seit dem Siegeszug der verpackten Lebensmittel um die Jahrhundertwende. Was steckt hinter der Beliebtheit von Rezepten auf Produktverpackungen? Und wie verändern sich diese im digitalen Zeitalter?
Die Evolution der Produktkennzeichnung
Informationen auf Lebensmittel- und Getränkeverpackungen, wie sie für uns heute selbstverständlich sind, waren bis Mitte des 20. Jahrhunderts nicht üblich. Welche Meilensteine gab es auf dem Weg zur modernen Produktkennzeichnung? Wie haben sich diese Informationen, die neben bestimmten Pflichtangaben auch allerlei Wissenswertes enthalten, im Zuge der Digitalisierung weiterentwickelt?
Ihre Marke perfekt verpackt
Verpackung und Markenidentität sind oft eng verflochten und machen die Produktpackung zu einem wichtigen Bestandteil der Markenbotschaft. Welche Marken haben sich im Laufe der Zeit durch ihre einzigartige Verpackung hervorgetan? Und wie können Technologien das Storytelling über Verpackungen weiter verbessern?
Verpackung früher und heute
Verpackungen haben das Potenzial, eine Verbindung zum Konsumenten aufzubauen. Und dieses Potenzial wird seit Jahren nicht nur zur Absatzsteigerung, sondern auch dafür genutzt, die Öffentlichkeit für soziale Themen zu sensibilisieren. Ein Beispiel dafür waren die Fotos von vermissten Kindern auf Milchtüten in den 1980er Jahren, vor allem in den USA. Obwohl wir für derart wichtige Botschaften glücklicherweise nicht mehr auf Produktverpackungen angewiesen sind, bleiben diese weiterhin ein wichtiger Kanal, um mit den Verbrauchern in Kontakt zu treten. Mit Technologien wie den Connected Pack-Lösungen von SIG können Hersteller einen effektiven Kommunikationskanal eröffnen, um diese Verbindungen sowohl offline als auch online aufzubauen.
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- November 10, 2022