IHRE MARKE PERFEKT VERPACKT
Im sechsten Teil von Time Travel with Packaging gehen wir der Frage nach, wie Verpackungen die Markenwahrnehmung verändern und zu einem integralen Bestandteil der Markengeschichte werden.
Jedes Ding erzählt eine ganz eigene Geschichte – von seiner Herkunft, seinem Zweck, der Leidenschaft, die dahinter steckt, und vielem mehr. Geschichten fesseln, wecken Emotionen und verbinden uns mit Menschen, Erinnerungen, Gegenständen und sogar mit Marken. Erzählt also ein Produkt seine Geschichte anhand der Verpackung, dann kann das weitreichende Folgen haben.
Oftmals verbringen die Konsumenten mehr Zeit mit der Handhabung einer Lebensmittel- oder Getränkeverpackung als mit dem darin enthaltenen Produkt. So wird die Verpackung zu einem Teil ihres Alltags und damit zu einem idealen Kanal, um eine Verbindung zur Marke aufzubauen.
Nostalgie pur
Nichts weckt unsere Emotionen mehr als Erinnerungen. Die indische Marke Paper Boat, die laut ihrem Markenclaim „Getränke und Erinnerungen“ verpackt, zeigt, wie einfaches Storytelling ein Unterscheidungsmerkmal bieten und die Fantasie der Verbraucher anregen kann. Dabei ist die Wettbewerbsdifferenzierung über Geschichten auf Verpackungen nichts Neues. Als Toblerone eine neue Schokolade mit einzigartiger Verpackung in Form der Schweizer Alpen auf den Markt brachte, musste niemand mehr nach der Entstehungsgeschichte des Produkts fragen.
Durch die gelungene Kombination aus Produkt und Verpackung, die beide eine einheitliche Geschichte erzählen, schaffen Hersteller Marken mit Kultcharakter – sowohl heute als auch bereits vor 100 Jahren. Auch wenn die Markenidentität viele Formen annehmen kann, bleibt vor allem die visuelle Identität im Gedächtnis.
Eine visuelle Erfolgsgeschichte
Coca-Cola ist wohl das meistgenannte Beispiel, wenn es um visuelle Identitäten mit Kultstatus geht. Es lässt sich aber kaum leugnen, dass diese Identität so weit über geografische Grenzen und Generationen hinausgeht, dass die Markenfarben sogar unsere bildliche Vorstellung von Weihnachten beeinflusst haben. Obwohl nur wenige Marken diesen hohen Anspruch erheben können, haben die visuellen Assoziationen eines Produkts oft erheblichen Einfluss auf die Markenerinnerung, vor allem, wenn sie auf allen Kanälen, einschließlich der Verpackung, verstärkt werden.
Vielen kommt beim Anblick einer Eisverpackung mit blauem Himmel und grünem Gras automatisch die Marke Ben & Jerry‘s in den Sinn, oder aber der Versandhändler Amazon, wenn sie eine Schachtel mit lächelndem Pfeil vor der Haustür entdecken.
Mehr Eindruck im Supermarktregal
Jeder Aspekt der Verpackung trägt dazu bei, ein Produkt richtig zu positionieren. Mighty Pea, eine pflanzliche Milchalternative, macht es vor – indem sie mit einer Kartonflasche von SIG und einer einzigartigen Geschichte in den Regalen hervorsticht. Jede Fläche der Verpackung unterstreicht die Botschaft, dass es sich bei dem Produkt um eine nachhaltige Wahl handelt. Dadurch sind diese Getränke letztlich sogar Verbrauchern ein Begriff, die sich gar nicht für pflanzliche Produkte interessieren.
Die Macht der Verpackung beim Erzählen einer Markengeschichte ist unbestreitbar. Da Technologien das Problem mit dem begrenzten Platz auf den Verpackungen lösen, können die Hersteller jetzt mithilfe von QR-Codes und sogar Augmented Reality ihr Storytelling auf eine neue Ebene bringen. Bei SIG sind wir davon überzeugt, dass jedes Produkt seine eigene Geschichte zu erzählen hat. Mit unserem Know-how im Bereich der vernetzten Verpackung und einem breiten Sortiment an Verpackungslösungen, von Beuteln bis hin zu Kartons, können wir Ihnen helfen, Ihre Marke zu differenzieren.
Im nächsten Teil fassen wir die Erkenntnisse aus der Artikelreihe „Time Travel with Packaging“ noch einmal zusammen. Falls Sie einen Artikel verpasst haben, können Sie jetzt alles in Ruhe nachlesen, indem Sie unseren exklusiven zweiwöchentlichen Newsletter SIGnals Update abonnieren.
- Oktober 06, 2022