EIN PRODUKT NACH SEINER HÜLLE ZU BEURTEILEN
Im zweiten Teil von Herausstechen im Omni-Channel richten wir unsere Aufmerksamkeit auf das Verpackungsdesign. Welchen Einfluss hat die Verpackung auf den Verbraucher und was tun die Hersteller, um ihre Produkte ins rechte Licht zu rücken?
Von der Form bis zur Größe, von der Farbpalette bis zur Schriftart - es gibt viele Aspekte, die bei der Gestaltung einer großartigen Verpackung zu berücksichtigen sind. Wenn Sie es richtig machen - wie Apple oder The Coca-Cola Company -, könnte Ihre Verpackung in die Geschichte eingehen. Aber wenn Sie es falsch machen, könnten Sie Ihrer Marke ernsthaft schaden.
Das Verpackungsdesign muss nicht nur ästhetisch ansprechend sein, sondern auch die Anforderungen der Verbraucher und globale Megatrends wie das wachsende Bewusstsein für Gesundheit und Wellness, Convenience und Nachhaltigkeit berücksichtigen.
Der X-Faktor
Welche Faktoren haben also Vorrang und warum? Nach Ansicht eines Designers, mit dem wir gesprochen haben, sollten Trends und die DNA der Marke an erster Stelle stehen, wobei das Endprodukt eine langfristige Wirkung haben sollte, ohne zu ausgefallen zu sein.
Der Look macht's
Damit wären wir bei der Ästhetik und der Bedeutung des visuellen Reizes angelangt. "Das Verpackungsdesign ist sehr wichtig, da es die Art und Weise widerspiegelt, wie ein Unternehmen die Welt sieht - und seinen Platz darin", sagt der Designer. "Für die Verbraucher bietet die Verpackung sowohl eine taktile als auch eine visuelle Möglichkeit der Interaktion. Jedes Mal, wenn ein Verbraucher nach einer Verpackung greift, kann man sich vorstellen, dass er den Inhalt fast schmeckt und riecht. Das ist die Kraft einer großartigen Verpackung".
Die Zukunft der Verpackung
Können die Hersteller ihre Kunden zufriedenstellen, wenn sie eine so wichtige Rolle spielen und die Erwartungen der Verbraucher ständig steigen? "Ich glaube, dass wir einen enormen Wandel bei den Materialien erleben werden, mit einem stärkeren Fokus auf Nachhaltigkeit", sagt der Designer. "Aber das größte Problem ist, wie man diese neuen Materialien stark genug machen kann, um beispielsweise Flüssigkeiten für eine sehr lange Zeit zu halten. Außerdem müssen sie stabil genug sein, um den Transport und Ähnliches zu überstehen."
Der Spagat zwischen der Beibehaltung des allgemeinen Markenimages und der Weiterentwicklung von Aussehen, Form und Haptik - ganz zu schweigen von der Erfüllung der Nachhaltigkeitsanforderungen - ist sicherlich nicht einfach. Aber wenn man es erst einmal geschafft hat, werden sich die Ergebnisse mehr als lohnen: Allein in den USA halten etwa 70 % der Verbraucher das Verpackungsdesign für einen ausschlaggebenden Faktor beim Kauf von Produkten. Die Zahlen sprechen für sich, und auch wir als Individuen wissen genau, wie Design zu uns spricht.
Wer von uns hat zum Beispiel nicht schon einmal das teurere von zwei ähnlichen Produkten gekauft, nur weil er die Verpackung attraktiv fand? Und was passiert, wenn eine Marke auf nachhaltiges Verpackungsmaterial umsteigt, aber dennoch in Bezug auf Haltbarkeit und Haptik überzeugen muss? Mit unseren natürlich aussehenden SIGNIA-Verpackungen - neben den vielen anderen Verpackungsoptionen, die wir anbieten - können wir Ihnen weiterhelfen.
Im dritten Teil unserer Serie konzentrieren wir uns auf die Macht des Point of Sales, sei es persönlich oder online. Wenn Sie wissen möchten, was wir zu sagen haben, erhalten Sie die gesamte Serie und weitere Informationen direkt in Ihren Posteingang. Abonnieren Sie einfach unseren zwei-wöchentlich erscheinenden SIGnals Update Newsletter und wir erledigen den Rest.
- Dezember 10, 2021