СОТРУДНИЧЕСТВО ДЛЯ ДОСТИЖЕНИЯ ОБЩИХ ЦЕЛЕЙ
В четвертой части серии "Зеленые лидеры» Cisco и Ben & Jerry's демонстрируют, как они смогли внедрить в ценность своих брендов обще экологические ценности, и как этот опыт помог им продвигать инициативы в области устойчивого развития.
В третьей части нашей серии мы рассмотрели, как Nike и Adidas используют холистическое мышление не только в своих методах производства, но и в своей общей миссии по созданию устойчивого бренда.
Тема устойчивого развития также заставляет компании задуматься, может ли идея сотрудничества между брендами способствовать дальнейшему продвижению их "зеленых" инициатив. В четвертой части мы обсудим, как корпоративная ответственность может быть подкреплена внешней экспертизой и рекомендациями.
Мы рассмотрим, как две компании Cisco и Ben & Jerry’s внедряют инновации в области устойчивого развития на основе опыта своих внешних партнерских отношений.
Cisco вдохновляет будущие поколения
Мировой лидер в области ИТ, сетевых технологий и решений для кибербезопасности, возможно, не та компания, от которой ожидается активное продвижение "зеленых" инициатив. Но благодаря своему уникальному партнерству Cisco была названа одной из 100 самых инновационных крупных компаний и наиболее устойчивых компаний в мире, что делает ее идейным и практическим лидером в области устойчивого развития. Сотрудничая с более чем 40 профессиональными компаниями-инвесторами по всему миру, Cisco поставила перед собой задачу поддержать революционные стартапы с помощью своих инвестиций – все это для развития глобальных инноваций в будущем.
Cisco также является партнером-учредителем Copenhagen Solution Lab, новаторской инициативы по созданию жизнеспособного и экологичного города с помощью интеллектуальных городских цифровых решений, которые могут справиться с любой задачей - от парковки до регулирования трафика и решений по водоснабжению на основе сенсоров. Это партнерство, впервые созданное в 2014 году, позволило Копенгагену стать первой в мире столицей с нулевым выбросом CO2 к 2025 году. Кроме того, компания Cisco стала лидером в области интеллектуальных городских решений, стоимость которых, по прогнозам, в ближайшие годы составит миллиарды евро по мере увеличения количества городов, готовых внедрять аналогичные системы контроля.
Уникальные вкусовые решения Ben & Jerry’s
Знаменитый бренд известен сочетанием уникальных и необычных вкусовых решений, а также холистическим мышлением и приверженностью принципам устойчивого развития. С самого начала основатели Бен Коэн и Джерри Гринфилд были мало заинтересованы в развитии своей компании без сотрудничества с компаниями-единомышленниками для развития всей отрасли.
Многие из их знаменитых вкусов, таких как печенье с шоколадной крошкой Chocolate Chip Cookie Dough и шоколадный брауни с помадкой Chocolate Fudge Brownie, родились в результате этих партнерских отношений Их сотрудничество также привело к развитию более экологичных методов ведения сельского хозяйства, ориентированных на их продукцию.
Возьмем, к примеру, компанию Caring Dairy, которую Ben & Jerry's создала для поддержки семейных ферм, поставляющих молоко и сливки. Специально разработанная программа обучения помогает внедрить экологически рациональные методы ведения сельского хозяйства. Онлайн-курс учит фермеров, как улучшить состояние почвы для сельскохозяйственных культур, лучше контролировать и оценивать здоровье животных, а также поддерживать здоровье и безопасность своих работников. Чтобы получить квалификацию, участники должны посетить курсы и показать, что они внедрили усовершенствования в рабочий процесс. В свою очередь, компания Ben & Jerry's выплачивает компенсацию фермерам в зависимости от того, сколько улучшений они внесли.
Готовность к новому
Для производителей продуктов питания и напитков важно, чтобы корпоративная социальная ответственность не ограничивалась внутренними инициативами или решениями. Изменения могут быть осуществлены путем повышения экологичности процессов внутри цепи поставок. Аналогичным образом, партнерство с внешними компаниями может привести к появлению революционных идей в отрасли. А потребители всегда ждут появления новых уникальных и неповторимых вкусов.
Партнерство с SIG
В SIG мы развиваем новые формы сотрудничества для интенсификации наших усилий в области устойчивого развития. Например, инициатива " WAY BEYOND GOOD" помогает нам расширять сотрудничество по всему миру. Эти партнерские отношения поддерживают нашу общую цель - нейтрализация воздействия на экологию в процессе создания и использования наших упаковочных решений на протяжении всего жизненного цикла продуктов. Мы также создали независимую консультативную группу по вопросам экологической ответственности, состоящую из внешних экспертов, чтобы сотрудничество в области устойчивого развития приносило максимум результатов.
На сегодняшний день наши партнерские отношения привели к таким глобальным инициативам, как ответственное использование алюминия по стандарту Aluminium Stewardship Initiative (ASI). Мы взяли на себя обязательства по расширению использования материалов из лесов, находящихся под ответственным управлением, в рамках Ванкуверской декларации. В более локальном масштабе мы наладили партнерские отношения с официальными лицами для стимулирования рециклинга в городах Бразилии и призвали сотрудников SIG по всему миру сотрудничать с местными сообществами, чтобы помочь лесам процветать за счет посадки большего количества деревьев.
Хотите узнать, как устойчивое развитие может стимулировать инновации? В пятой части серии "Лидеры экологии в бизнесе" мы рассмотрим, как Microsoft и Siemens внедряют инновации во благо экологии.
Не пропустите похожие статьи - подпишитесь на SIGnals Update, нашу эксклюзивную рассылку, выходящую раз в две недели, чтобы получать каждую историю на электронную почту.
- январь 19, 2021