Преимущества смарт-упаковки
В первой части нашей серии публикаций Connect to More мы рассмотрим возможности смарт-упаковки сейчас и в перспективе.
В современном мире технологии интегрируются практически во всех сферах, и обычное изготовление упаковки использует все больше цифровых решений и становится все более интеллектуальным. Это неудивительно, ведь современные потребители могут быстрее и проще чем когда-либо найти информацию о компаниях и продуктах.
Вооружившись глубокими знаниями о продуктах, потребители отлично знают, что им нужно. Они хотят получать уникальные, индивидуализированные продукты с интересной информацией, интерактивным дизайном и гарантированной подлинностью.
Вот тут и пригодится смарт-упаковка. Благодаря ей производители смогут создавать продукты, которые позволят потребителям ощутить связь с брендом. В свою очередь, производители смогут наладить каналы поставок, обеспечить более высокий контроль качества в процессе производства и повысить узнаваемость своих продуктов на рынке.
Бог любит троицу
В настоящее время на рынке существует три типа смарт-упаковки: активная, интерактивная и интеллектуальная.
Активная упаковка предназначена для того, чтобы помочь производителям построить отношения с потребителями, стимулируя взаимодействие с продуктами, которые они покупают. Имеется в виду дополнительная информация о самом продукте, предложение участия в рекламных акциях или участие в программах лояльности.
Следующая категория — интерактивная упаковка — фокусируется на технологически продвинутых предложениях. Например, как защитить товары от подделки? Добавив на упаковку защищенный от несанкционированного доступа QR-код, производители смогут заручиться тем, что на рынок попадет нужный товар, и заработают таким образом лояльность покупателей, которую не купить за деньги. Последняя категория — интеллектуальная упаковка, является, пожалуй, самой эксклюзивной. Используя технологии NFC или RFID, эта упаковка работает по принципу рации, предоставляя нужную информацию потребителям и собирая нужные данные для производителей.
Понятно, что в дальнейшем смарт-упаковка будет только укреплять свои позиции. За ней будущее пищевой промышленности. Неудивительно, что с таким потенциалом прибыль от производства и продажи смарт-упаковки к 2025 году составит целых 46,25 млрд долл. США, а это на 4 % больше, чем показатели за 2019 год.
SIG первыми внедрили решения смарт-упаковки на основе картона. Так, например, упаковка PAC.ENGAGE помогает производителям успешно взаимодействовать с потребителями, предоставляя им доступ к контенту, такому как игры, конкурсы и лотереи, с помощью сканирования QR-кода. А упаковка PAC.TRUST помимо прочих преимуществ позволяет убедиться в прозрачности производственных процессов и отследить поступление товаров из различных каналов поставки. Она служит залогом качества продуктов предоставляет покупателям всю необходимую информацию, полностью оправдывая высокую стоимость продукции.
Что дальше?
Располагая такой технологией, компании во всем мире смогут интегрировать смарт-упаковку в свою продукцию и рабочие процессы. На сегодняшний день существует линейка средств для укладки волос, которые позволяют потребителям получить доступ к видео с советами по стилю, или обложки DVD-дисков, позволяющие «войти» в виртуальную реальность». Что будет дальше?
В следующей серии публикаций мы подробнее рассмотрим то, как компании и бренды используют смарт-упаковку сегодня, и подумаем над дальнейшим развитием отрасли. Что означает увеличение использования смарт-упаковки для предприятий? Можно ли общаться с потребителями с помощью упаковки? Смогут ли потребители получать адресованные им сообщения, размещенные на индивидуальной картонной упаковке?
- июнь 17, 2020