ПЕРЕХОД НА УСТОЙЧИВОЕ РАЗВИТИЕ
В первой части нашей новой серии статей Раскрывая Устойчивое Развитие мы исследуем, почему потребители все чаще переходят на экологичное потребление и что это означает для бизнеса.
Сегодня производители должны учитывать изменения в потребительских моделях потребления. Принципы устойчивого развития доказали свою популярность, и брендам, желающим идти в ногу со временем, необходимо им соответствовать. Мы уже говорили о мегатренде на устойчивое развитие в нашей серии статей Использование Возможностей и исследовали, насколько важно для производителей продуктов питания и напитков обеспечивать устойчивый рост.
Но что движет этим переходом - почему потребители хотят делать экологически рациональные покупки?
В современном цифровом мире каждый может зайти в Интернет и увидеть последствия изменения климата, загрязнения окружающей среды пластиковыми отходами и безответственного потребления. Потребители больше не могут и игнорировать опасность для планеты. Они реагируют. Некоторые добровольно меняют образ жизни. Другие используют свою покупательную способность, чтобы заставить крупные корпорации и организации прислушиваться к их мнению, тем самым открывая эру сознательного и экологичного потребления.
Самый активный потребительский сегмент, Поколение Z, считает, что основной движущей силой для обеспечения устойчивого развития должны выступать крупные корпорации, а не отдельные лица. Они готовы внести свой вклад, но ожидают, что компании тоже будут прикладывать усилия.
Идея vs ее воплощение: сокращение разрыва
Несмотря на то, что модели потребления сместили фокус на устойчивое развитие, действительно ли положительный сдвиг столько значителен, как кажется на первый взгляд? Разделяет ли принципы устойчивого развития население, или все еще существует разрыв между идеями и их воплощением в реальность?
Современные потребители заботятся о климате и влиянии, которое оказывает их модель потребления на экологию, но они хотят, чтобы производители взяли на себя инициативу. Хотя большинство потребителей утверждает, что устойчивое развитие является решающим фактором при выборе брендов, большинство из них не готовы жертвовать удобством, чтобы покупать экологичные продукты.
Потребители готовы поддерживать бренды, которые, по их мнению, выполняют свои обещание в области экологии, но также быстро готовы отказаться от компаний, которым они не доверяют. В эпоху социальной активности брендам особенно важно уметь ориентироваться в трендах на устойчивое развитие и эффективно сообщать о своих инициативах в этой области. Каждый четвертый интернет-пользователь говорит, что коммуникация бренда оказывает наибольшее влияние на формирование их мнения, поэтому создание экологичного имиджа бренда должно восприниматься потребителями всерьез.
Важность первого впечатления
Быть по-настоящему экологичным - непростая задача, особенно для производителей продуктов питания и напитков. Каждая часть их цепи поставок находится под пристальным вниманием, поэтому выбор правильного партнера имеет первостепенное значение на каждом этапе цепочки создания ценности, от поиска поставщиков и организации производства до выбора упаковки и процессов доставки.
Однако именно упаковка создает первое впечатление о товаре на полке. А ее экологичность помогает формировать мнение потребителей. Даже продукт из самых экологически чистых источников не сможет позиционировать себя как экологичный, если его обернуть слоями пластика.
Взгляд во внутрь
Упаковка бесспорно является неотъемлемой частью жизненного цикла продуктов питания и напитков. И в SIG мы считаем, что упаковка всегда должна быть экологически безопасной. Однако важно понимать, что каждый тип упаковки обладает разной степенью экологичности.
В этой серии статей мы подробно рассмотрим каждый аспект экологичности упаковки SIG, исследуем, что скрывается за заявлениями о ней, а также изучим проблемы, связанные с предложением определенных типов экологичной упаковки.
Не пропустите вторую часть, в которой мы рассмотрим, что означают логотипы, указывающие на экологичность, на упаковке и как они способствуют укреплению доверия потребителей, демонстрируя приверженность бренда принципам устойчивого развития.
Подпишитесь на обновления SIGnals, нашу эксклюзивную рассылку, выходящую два раза в месяц, чтобы получать статьи на электронную почту. Хотите узнать больше о том, что устойчивое развитие означает для SIG? Посмотрите прямо сейчас.
- март 25, 2021