ЭВОЛЮЦИЯ УПАКОВКИ
В нашей новой серии Time мы взглянем на историю упаковки и узнаем некоторые причины её продолжающейся эволюции.
Вчерашние газеты, картонная коробка с вложенной в неё пузырчатой плёнкой… практически всё, что мы покупаем, мы получаем в той или иной упаковке. И то, что сначала выглядело как необходимость, превратилось в глобальный рынок с массой возможностей, которые ещё необходимо изучить.
Однако, прежде чем начать обсуждение того, какие упаковочные форматы уже устарели, а какие сегодня в моде, мы обсудим процесс покупки товаров потребителем и то, как он повлиял на дизайн упаковки.
Предпродажное мышление
Упаковка должна привлекать внимание людей – от цветов и шрифтов до её формы. Но это не всё. В то время как эти параметры прекрасно повышают узнавание марки, современные производители должны учитывать гораздо больше: к примеру, насколько экологичны их упаковочные материалы, и какую информацию на упаковке хотят видеть потребители.
Возьмём молоко в стеклянных бутылках, больших пластиковых галлонах и самый популярный вариант на сегодняшний день – асептическую картонную упаковку, изготавливаемую преимущественно из картона, который является самым быстрорастущим сегментом среди упаковочных материалов для молока в мире. Визуальная история упаковки молока прекрасно иллюстрирует, как устойчивое развитие поменяло дизайн упаковки: в 1975 году в Великобритании стеклянные бутылки составляли более 90% молочной упаковки. Менее чем через 40 лет доля этой упаковки снизилась примерно до 4%. И несмотря на то, что бутылки для молока понемногу возвращаются на рынок, асептическая картонная упаковка, судя по всему, останется лидером в этом сегменте.
Пост-продажное мышление
Итак, потребителю понравился ваш продукт в магазине. Что дальше? На этом этапе такие тренды, как удобство, здоровье и хорошее самочувствие играют важную роль в том, как потребитель смотрит на упаковку. Спрос на порционные продукты акцентирует внимание на маленькой, компактной упаковке с возможностью повторного закрывания. А растущая категория аллергиков и людей с непереносимостью тех или иных продуктов означает, что у потребителей есть желание и необходимость видеть на упаковке информацию, касающуюся ингредиентов и возможных аллергенов.
Правильный микс
Конечно, вариант совмещения маленькой упаковки с очень подробным описанием заставляет задуматься. В конце концов никто не хочет тратить в магазине 5 минут на прочтение текста, написанного крошечными буквами. И это как раз тот случай, когда на сцену выходит цифровая упаковка, благодаря которой производители используют QR-коды и NFC-метки для того, чтобы направить потребителя к дополнительным источникам информации. У нас в SIG есть решения в этой области – асептическая картонная упаковка с возможностью применения подобного рода технологий. Таким образом наши клиенты могут заботиться о своих покупателях.
Цифровые решения, такие как QR-коды и NFC-метки отражают потенциал упаковки как канала коммуникации. Поэтому во второй части серии мы отправимся в путешествие в прошлое и посмотрим на различные способы использования упаковки производителями для коммуникации с потребителями. Будь то купоны на посещение развлекательных мероприятий на обратной стороне пачки с хлопьями, QR-коды со ссылками на игры и призы или что-то другое. Не пропустите следующую часть серии, а также много других интересных историй, подписавшись на SIGnals – нашу эксклюзивную рассылку дважды в месяц.
- апрель 21, 2022