Quando il packaging solletica il gusto
Nella quarta parte di Time Travel with Packaging, esploriamo come le informazioni sulle confezioni sono state determinanti nel determinare un cambiamento nella mentalità dei consumatori quando si tratta di adottare nuovi prodotti.
Immaginate un mondo senza istruzioni sulla confezione. Nessuna informazione su come aprire una confezione, usare il prodotto o conservarlo. Il panorama degli acquisti di oggi sarebbe diverso e prodotti come i preparati per torte, gli spaghetti istantanei e persino il latte condensato sarebbero così popolari se ai consumatori non fosse stato insegnato come usarli?
La risposta è, molto probabilmente, no.
La prima metà del 1900 ha visto una massiccia innovazione nel settore degli alimenti confezionati, dai cereali ai piatti pronti e alle conserve. Alcuni prodotti sono diventati subito molto trendy, mentre altri hanno avuto bisogno di tempo per affermarsi. Una delle strategie principali per rendere allettanti questi prodotti era quella di mostrare alle persone come utilizzarli al meglio. È qui che entra in gioco l'importanza delle istruzioni per l'uso e delle ricette personalizzate stampate sulle confezioni.
Dalla novità al mainstream
All'epoca, quando le casalinghe erano soprattutto donne, spesso acquistavano un nuovo prodotto influenzate dalla sua pubblicità. I produttori avevano una sola possibilità di impressionarle. Così, impiegavano altre donne per inventare ricette creative da stampare sulle confezioni. E il resto è storia. Alcune delle prime fans non solo hanno reso queste ricette le preferite della famiglia, ma le hanno addirittura trasmesse alla generazione successiva, creando una sorta eredità nel tempo.
Oggi, una ricerca su Internet di ricette "apposte sull’imballo" produce migliaia di risultati. Tra questi, blog, video sui social media e persino raccolte in riviste e libri di cucina: tutti testimoniano quanto possa essere efficace il coinvolgimento dei consumatori.
Dal fisico al digitale
Il fatto che le ricette apposte sull’imballo siano ora online dimostra un cambiamento nel modo in cui le persone consumano le informazioni oggi. Questo cambiamento si è esteso anche alle confezioni, offrendo ai produttori molte possibilità di coinvolgimento dei consumatori. Ad esempio, la scansione di un codice sulla confezione di un alimento o di una bevanda può portare a un archivio di ricette personalizzate, a video tutorial di celebrità sui social media o persino a contenuti promozionali a tempo limitato.
Il coinvolgimento digitale consente inoltre ai produttori di comprendere meglio le preferenze dei consumatori. Noi di SIG sfruttiamo la nostra comprensione di ciò che rende una confezione perfetta per un consumatore e quindi le nostre soluzioni di connected pack consentono ai produttori di fornire esperienze che vanno oltre la confezione e il prodotto. Parlate con noi per scoprire come la nostra soluzione PAC.ENGAGE può aiutarvi a lasciare il segno in questo ambito.
Nella prossima parte della serie, approfondiremo il potere delle informazioni e il loro ruolo nel promuovere la fedeltà al marchio. Abbonatevi a SIGnals Update, la nostra esclusiva newsletter bisettimanale, per ulteriori informazioni su questa serie e per altri interessanti approfondimenti sull'industria alimentare e delle bevande.
- agosto 04, 2022