DIVERTIMENTO CON IL CARTONE
Nella nostra nuova serie Time Travel with Packaging , analizziamo come il packaging, oltre agli aspetti pratici, diventi spesso un elemento di differenziazione attraverso elementi divertenti e coinvolgenti.
Il packaging intriga. Tutti noi conosciamo il suo fascino. Chi non ha mai visto un bambino giocare con la scatola di cartone invece che con il costoso giocattolo in dotazione? E non conosciamo tutti qualcuno che conserva ricordi o materiale per il cucito in una scatola di biscotti presa durante una vacanza?
Al di là del suo uso primario, l'imballaggio diventa spesso parte della nostra vita quotidiana. I produttori hanno capito questo comportamento dei consumatori e lo hanno sfruttato per differenziare i loro prodotti a scaffale. Questa tendenza continua ancora oggi, con la tecnologia che contribuisce a portare il consumer engagement a un livello superiore.
Potenziale duraturo
Le aziende produttrici di cereali sono state tra le prime a utilizzare le confezioni come strumenti di marketing. Scatole colorate con mascotte ed elementi divertenti sono state fondamentali per rendere popolare questo alimento per la prima colazione. Le scatole di cereali sono diventate parte integrante dell'esperienza della colazione: dai consumatori che gareggiano per risolvere puzzle e labirinti, alle ore di gioco ispirate dai modelli 3D ritagliati e ai giocattoli presenti sulle confezioni. Queste promozioni sulle confezioni hanno spesso portato a decisioni di acquisto guidate dai bambini.
Con la crescita dell'idea di considerare i bambini dei consumatori, è cresciuta anche la tendenza a creare confezioni progettate per rivolgersi direttamente a un pubblico più giovane, compresi i legami con personaggi famosi. Prendiamo ad esempio Hi-C Ecto Cooler™, una bevanda analcolica culto che ha avuto un seguito di fans negli anni '80 e '90 grazie a un rebranding legato alla serie televisiva The Real Ghostbusters. Negli ultimi tempi, tuttavia, l'aggiunta di personaggi dei cartoni animati alle confezioni è diventata una consuetudine, rendendo più difficile la differenziazione dei marchi.
La magia della mascotte
Una mascotte, se ben realizzata, è in grado di superare il disordine del marketing e di resistere alla prova del tempo, che si tratti di Ronald McDonald o di Tony la Tigre. Le mascotte non solo rendono i prodotti immediatamente riconoscibili, ma catturano anche l'immaginazione dei consumatori più giovani. Prendiamo il caso della banda di dinosauri di Juhayna Junior che rappresentano i diversi gusti di succo e condividono fatti divertenti: un'iniziativa di rebranding orientata a rendere il prodotto incentrato sui bambini.
Sebbene le promozioni sul pacchetti siano un modo popolare ed economico per offrire un piccolo extra ai consumatori, i marchi sono stati storicamente limitati da vincoli di spazio. Ma con le tecnologie innovative che trasformano gli imballaggi in punti di contatto digitali, il connected packaging rende questo problema un ricordo del passato.
Una connessione emotiva
Con l'uso creativo dei codici QR, i marchi possono entrare in contatto con i consumatori a livello emotivo: come Cadbury a San Valentino, che ha lanciato due campagne personalizzate per due culture diverse. Nel Regno Unito, i consumatori hanno potuto inviare un video messaggio personale con una scatola di cioccolatini. In India, invece, le coppie hanno potuto scansionare il codice QR su una tavoletta di cioccolato per consegnare un messaggio segreto con annunci stampa e cartelloni pubblicitari di Cadbury.
Utilizzare il gioco e non solo
Rendere interattiva una confezione è la strada da seguire quando si tratta di coinvolgere i consumatori. E questo è ciò che sta facendo la gamification: dai giochi video o AR a cui si accede tramite codice QR, alle esperienze personalizzate tramite siti web mirati. Il packaging è ora un ulteriore canale che eleva l'esperienza dell'utente, con il potenziale per fare ancora di più. Scoprite come le soluzioni SIG per le connected packs possono contribuire ad aumentare il coinvolgimento del vostro marchio.
Nella prossima parte di questa serie, analizzeremo come il packaging abbia svolto un ruolo nell'aiutarenel supportare i consumatori a risparmiare denaro, una priorità che è rimasta rilevante nel corso dei decenni. Iscritivi a SIGnals Update, la nostra esclusiva newsletter bisettimanale, per questa e altre notizie.
- maggio 26, 2022