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LES DIFFÉRENTS RÔLES DE L’EMBALLAGE

Dans la dernière partie de Time Travel with Packaging, nous revenons sur les différents rôles joués par l’emballage au fil du temps et montrons comment il est devenu une composante essentielle de la perception d’une marque ou d’un produit.
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Dans la dernière partie de Time Travel with Packaging, nous revenons sur les différents rôles joués par l’emballage au fil du temps et montrons comment il est devenu une composante essentielle de la perception d’une marque ou d’un produit.

Les emballages exercent un véritable pouvoir d’attraction. Et nous sommes certainement nombreux à avoir acheté un nouveau produit uniquement parce que son emballage nous a séduits. Le nombre de vidéos d’unboxing sur Internet témoigne de l’importance de l’emballage pour les utilisateurs. Bien que les réseaux sociaux puissent laisser penser qu’il s’agit d’un phénomène récent, l’attrait exercé par les emballages est relativement ancien. Et dans notre tour d’horizon de la série Time Travel with Packaging, nous nous penchons sur la façon dont les industriels ont utilisé les emballages au fil du temps pour accroître la popularité des produits et des marques. 

L’emballage à travers le temps

Du papier journal et des bouteilles en verre aux étiquettes NFC et QR codes, l’emballage a évolué au fil du temps et joue désormais un rôle primordial. Qu’il s’agisse de susciter l’intérêt avant l’achat ou d’améliorer l’expérience client après l’achat, un packaging adapté a le potentiel d’influencer le parcours du consommateur de nombreuses manières.

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Les emballages entrent en jeu

Les emballages interactifs sont un excellent moyen de communiquer avec votre groupe cible. Jeux imprimés sur des boîtes de céréales, mascottes racontant des anecdotes amusantes, boîtes de chocolat permettant d’envoyer des vidéos ou emballages gamifiés, comment l’emballage ludique et interactif a-t-il évolué au fil des décennies pour renforcer l’engagement des consommateurs ?

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Un emballage à valeur ajoutée

La plupart des gens aiment faire de bonnes affaires, surtout pour les produits du quotidien. Il n’est donc pas étonnant que les promotions sur les emballages soient si populaires. Qu’il s’agisse de remises, de jeux-concours, de programmes de fidélité ou de cadeaux, comment les marques peuvent-elles apporter une valeur ajoutée aux consommateurs ? Et comment les promotions sur les emballages ont-elles évolué avec la technologie ?

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Quand l’emballage inspire le goût

Les informations figurant sur les emballages jouent un rôle essentiel pour assurer la popularité des nouveaux produits. Ce constat était particulièrement vrai au début du siècle dernier lorsque les aliments emballés ont commencé à se répandre. Pourquoi les recettes au dos des emballages sont-elles si populaires ? Et comment la diffusion de ces recettes évolue-t-elle à l’ère du numérique ?

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L’évolution de l’étiquetage des produits alimentaires

Même si les informations qui figurent sur les emballages alimentaires nous semblent banales aujourd’hui, elles ne se sont répandues qu’au milieu du XXe siècle. Quelles ont été les principales étapes vers l’étiquetage moderne ? Et comment le numérique a-t-il permis d’ajouter aux côtés des mentions obligatoires d’autres informations intéressantes ?

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Un emballage à l’histoire percutante

Emballage et identité de marque sont souvent intimement liés. Les emballages sont donc un élément essentiel dans l’histoire d’une marque. Quelles sont les marques qui se sont distinguées au fil du temps par leurs emballages iconiques ? Et comment les nouvelles technologies permettent-elles de renforcer la portée du storytelling par le biais des emballages ?

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D’hier à aujourd’hui

Les emballages peuvent permettre de communiquer avec les consommateurs. Ce potentiel a été utilisé en dehors de tout motif commercial pour sensibiliser le public à des questions sociales. Ce fut notamment le cas avec l’impression sur des briques de lait de photos d’enfants disparus dans les années 1980. Même si nous n’avons heureusement plus besoin de compter sur les emballages pour diffuser des messages aussi graves, ils demeurent essentiels pour communiquer avec les consommateurs. Grâce à des technologies telles que les solutions d’emballages connectés de SIG, les fabricants bénéficient du formidable potentiel des emballages comme canal de communication, aussi bien hors ligne qu’en ligne.

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