JUGER UN PRODUIT SUR SON APPARENCE
Dans la deuxième partie de notre série Se démarquer sur l’omnicanal, nous nous penchons sur l’importance du design des emballages. Quel est l’impact des emballages sur les consommateurs et comment les industriels peuvent-ils les utiliser pour mettre en valeur leurs produits ?
Pour concevoir un emballage percutant, de nombreux critères sont à prendre en compte, que ce soit la forme, la taille, le choix des couleurs ou la police de caractères. Si vous tapez dans le mille comme les entreprises Apple ou Coca-Cola, votre emballage peut entrer dans l’histoire. Mais si vous tombez à côté, vous pouvez même nuire à l’image de votre marque.
De plus, la conception d’un emballage doit également prendre en compte les demandes des consommateurs et les mégatendances mondiales comme la sensibilisation croissante à la santé et au bien-être, la praticité et le développement durable. Il faut donc réfléchir soigneusement aux différentes composantes d’un emballage, depuis les matériaux utilisés jusqu’à la facilité de manipulation.
Les éléments clés
Quels sont les facteurs prioritaires et pourquoi ? Selon l’un de nos designers, il faut avant tout privilégier les tendances et le patrimoine d’une marque. Cela permet d’aboutir à un produit final qui assure un impact durable sans être trop extravagant.
Tout est dans le look
Il est donc primordial de soigner l’apparence d’un emballage et de mesurer l’importance de son impact visuel. « La conception d’un emballage est essentielle, car cela reflète la manière dont une entreprise voit le monde – et sa place dans ce monde », explique notre designer. « L’emballage est un moyen à la fois tactile et visuel d’interagir avec les consommateurs. Chaque fois qu’un consommateur saisit un emballage, vous devez lui donner l’impression de goûter et de sentir le contenu de l’emballage. C’est le pouvoir d’un grand emballage. »
L’avenir de l’emballage
Avec un rôle aussi important à jouer et face aux attentes croissantes des consommateurs, les industriels peuvent-ils satisfaire leur clientèle ? « Je pense que nous allons assister à une forte évolution dans le choix des matériaux, avec une plus grande attention portée à la durabilité », explique notre designer. « Mais le principal enjeu est de s’assurer que ces nouveaux matériaux soient assez résistants. Par exemple, pour contenir des liquides pendant une très longue période. Ils doivent également être suffisamment stables pour être transportés. »
Certes, le chemin à parcourir est long pour obtenir un emballage qui reflète l’image d’une marque, qui possède une apparence, une forme et un ressenti percutants tout en répondant aux exigences de développement durable. Cependant, le résultat en vaut la peine. Aux États-Unis, environ 70 % des consommateurs considèrent la conception d’un emballage comme un facteur déterminant lors d’un achat. Les chiffres parlent d’eux-mêmes. Et lorsque nous achetons un produit, nous sommes nous-mêmes conscients de l’importance du design.
Qui n’a pas déjà acheté un produit plus cher uniquement parce que l’emballage était plus attrayant qu’un autre article similaire ? Alors, imaginez les bénéfices pour une marque d’opter pour des matériaux d’emballage qui parviennent à véhiculer une image et un sentiment de durabilité. C’est ce que nous proposons avec notre solution d’emballage SIGNIA à l’apparence naturelle.
Dans la troisième partie de notre série, nous nous concentrerons sur l’importance des points de vente que ce soit en magasin ou en ligne. Découvrez la suite de notre série et d’autres publications directement dans votre boîte de réception. Il vous suffit de vous abonner à notre lettre d’information bimensuelle SIGnals Update.
- décembre 10, 2021